Thor Steinar

Thor Steinar es una marca de ropa alemana con influencias nórdicas en su estilo y temática. Thor Steinar nace en 1999. La central de la marca está en Berlín. Su especialidad, según revistas del sector, son las chaquetas de invierno, así como sus cortavientos. Entre sus características principales destaca la buena calidad de las prendas y su precio módico en comparación con otras marcas similares del sector. Pese a esto, en las últimas temporadas de invierno han sacado chaquetas a precio significativamente más caro que en sus orígenes como marca.

Polémica de la firma en el 2004

La marca fue polémica por incluir en su logo runas prohibidas por el gobierno alemán. Thor Steinar se desvinculó de una posible relación con la extrema derecha y declaró que no se hacía responsable del posible mal uso hecho por las runas nórdicas durante la historia. Según Thor Steinar, las runas son usadas en Europa desde hace milenios y no supone ninguna ideología. Pese a todo, la marca tuvo que cambiar su logotipo antiguo (dos runas vikingas) por un diseño nuevo que simboliza la decimosexta runa nórdica que corresponde a la del talento y la hospitalidad. Además la runa simboliza según los diseñadores el punto de encuentro en los Polos terráqueos. La empresa se comprometió a cambiar todas las prendas viejas y sustituir el logotipo viejo por el nuevo. Además de ese gesto, se argumentó por parte de la empresa el desconocimiento del significado de algunas runas nórdicas. El director de la marca Uwe Meusel declaró que Thor Steinar aceptaba los principios básicos de la democracia y que de ningún modo la marca estaba hecha con fines proselitistas ni nada parecido. Tras pasar los rigores de la censura alemana por culpa del logo antiguo, la marca aumentó su distribución de forma espectacular por todo el mundo.

Thor Steinar en la actualidad

Aunque en un principio el perfil de sus clientes eran jóvenes vinculados de alguna manera a ideologías conservadoras (al igual que ha ocurrido con otras marcas conocidas como Hugo Boss, Lonsdale, Fred Perry, Ralph Lauren, Stone Island...), en la actualidad la marca ha expandido su perfil a otros colectivos más generales. Ya no se puede vincular la prenda a ninguna ideología concreta ni a un público concreto. Ello lo ha conseguido por varios motivos: 1. El negar su relación con la política. 2. La gran calidad de sus prendas y una buena relación con su precio. 3. Expansión de la marca en centros de moda prestigiosos de toda Alemania. 4. Ampliación de la marca a países como Inglaterra, Noruega, Suecia, España, etc. 5. Patrocinio de expediciones y campeonatos de deportes de contacto por todo el mundo.

Hoy día, Thor Steinar es una de las marcas de referencia de personas con diferentes tipos de vida. Su especialidad es la mezcla de estilo clásico con toques de ropa práctica para uso urbano. Esta combinación hace que tenga bastante éxito en los países donde se ha introducido la marca y que su posible vinculación política esté olvidada.

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