Youth division

Youth Division

Youth Division [1] es una empresa investigativa radicada en Bogotá, Colombia que realiza estudios de mercado e investigaciones sociales basados en metodologías investigativas propias de la antropología. La empresa fue fundada en Bogotá, Colombia por dos antropólogos de la Universidad de los Andes en el año 2006. El nombre de la empresa es retomado de Joy Division, banda inglesa de New Wave de los años ochentas, dado el gusto de sus fundadores por el New Wave, conmemorando a su vez la división/segmentación que surge actualmente en la sociedad y el mercado.

Youth Division centra su atención en estudios de mercado cualitativos, sin embargo, también desarrollan estudios integrales (indagando en aspectos cuantitativos como cualitativos) gracias a sus alianzas con empresas e investigadores de corte cuantitativo. Youth Division apela a estudios que implementan tecnologías, como lo son el Posicionamiento Satelital (GPS) y la ciberantropología en sus investigaciones, develando la función de la virtualidad y la Neo-Cartografía en la vida de los jóvenes y los consumidores. Esta empresa también estudia al/los consumidor(es) y los segmentos en el mundo real, implementando el uso de la observación participante a través de la etnografía.

Objetivo de sus Estudios

• Conectar realidades a través de la observación del consumidor en el lugar donde se llevan a cabo los hechos. Para ello, recurre a la observación participante (etnografía), develando las necesidades, gustos y usos de los consumidores/investigados, conviviendo con los mismos.

Áreas investigativas

• Approach: se basa en la aplicación de etnografía, la cual implica una observación participante. Esto se logra gracias a la interacción directa y prolongada de los investigadores con los observados y su contexto social. Objetivo: conocer a profundidad a los consumidores y su contexto, identificando perfiles, estilos de vida y la segmentación de los mismos

• Context: se basa en “observación social directa”. Es decir, una observación que no involucra contacto a profundidad con miembros del grupo social estudiado, pero sí el contexto en el que los sujetos están inmersos. Objetivo: conocer espacios y contextos específicos.

• © GP Context: investigación de las fronteras geográficas y los espacios que son importantes para los consumidores, realizando el seguimiento de los mismos usando tecnología satelital GPS. Se basa en seguimientos de los consumidores, así como los lugares más frecuentados por los mismos, usando tecnología de posicionamiento satelital (GPS). Objetivo:determinar con alta precisión puntos geográficos claves para ofrecer productos/servicios, así como para realizar campañas de publicidad y/o estrategias de marketing.

• © Tech Sight: estudios de mercado en ámbitos virtuales como lo es Internet; exponiendo las necesidades de los consumidores gracias a un estudio del ciberespacio que se realiza a través de una Etnografía Virtual. También se lleva a cabo una revisión de dispositivos tecnológicos y hardware, encontrando en estos dispositivos información acerca de la vida de los consumidores, usando metodologías propias de la ciberantropología.

• Profile: sondeo de los líderes de opinión de los diferentes segmentos, individuos que sinteticen los valores de una colectividad. Objetivo: identificar y establecer contacto con líderes relevantes.

• Contact Lab: Realización de talleres interactivos, donde un determinado grupo de individuos de diferentes tendencias interactúan con personal de empresas. Objetivo: crear espacios/atmósferas donde empresas y consumidores pueden interactuar y conocerse mutuamente.

Véase también

• Ciberantropología
• Cibercultura
• Culturas urbanas virtuales
• Comunidad virtual
• Sociología
• Marketing

Enlaces externos

Español:

• Youth Division- Empresa investigativa que implementa ciberantrolopogía en sus estudios.
• Blog Youth Division- Blog dedicado a la función de las tecnologías en la vida de los individuos (también maneja otras temáticas).
• http://www.elniuton.com