- Neuroeconomía
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La neuroeconomía es la combinación de la neurociencia, la economía y la psicología para estudiar el proceso de elección de los individuos. Analiza el papel del cerebro cuando los individuos evalúan decisiones, y categorizan los riesgos y las recompensas y como interaccionan entre ellos.
La economía estudia las elecciones y las decisiones, en amplias áreas tales como la macroeconomía para grandes grupos y la microeconomía para los individuos. La neuroeconomía es la rama que se centra en las elecciones personales y en los cambios mentales-cerebrales que son las decisiones.
Las metodologías experimentales que se aplican en neuroeconomía abarcan neuroimagen, perfiles genéticos, manipulaciones psicofarmacológicas, psicofisiología EMR, ERP, EEG y electrofisiología, entre otras.[1]
Se han creado varias asociaciones de neuroeconomía en el mundo. En España existe la Asociación Española de Neuroeconomía (ASOCENE) (www.asocene.com)
Libros recomendados: "Cerebro rico, cerebro pobre. Una introducción a la neuroeconomía". Autores: Pedro E. Bermejo Velasco y Ricardo J. Izquierdo Megia
Referencias
- ↑ "Neuromarketing: Neuroeconomía y Negocios". Néstor Braidot - Puerto Norte Sur,2005
Categorías:- Ciencias cognitivas
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