- Reader's Digest
-
Reader's Digest
Reader's Digest es una revista mensual estadounidense con sede en Nueva York, fundada en 1922 por DeWitt Wallace. De propiedad de The Reader's Digest Association hasta marzo de 2007, fecha en que fue adquirida en su totalidad por Ripplewood Holdings en 2.400 millones de dólares.
En formato de bolsillo e ilustrada, publica artículos originales, artículos resumidos o reimpresos de otras revistas, resúmenes de libros, colecciones de chistes, anécdotas, citas y otros escritos breves. Se edita en 35 idiomas y tiene una tirada de unos 30 millones de ejemplares. En diciembre de 1940 apareció la primera edición en español llamada Selecciones.
Contenido
Historia
En la esquina de Macdougal Street y Minetta Lane, pleno corazón del Greenwich Village neoyorquino. En el sótano de esa casa (hoy transformada en restaurante) comenzó la historia de Reader's Digest. Fue allí, donde en 1922, el matrimonio Wallace, De Witt y Lila, comenzaron la historia de su "sueño americano", enviando 5.000 cartas a amigos, conocidos y otros, solicitando 3 dólares por la suscripción anual a una revista novedosa: Formato pocket, con 30 artículos (uno por cada día del mes) de interés general, seleccionados de otras revistas, pero "condensados",es decir abreviados sin perder el sentido de los mismos.
Ese proyecto había sido concebido por De Witt después de quedar herido en la batalla de Verdun (en la Primera Guerra Mundial), durante su larga recuperación en el hospital que duró más de 2 meses. Al regresar de Europa, trabajó en la idea y envió su proyecto a más de 10 grandes editores en los Estados Unidos: nadie le vio interés comercial, salvo el magnate Randolph Hearst, quién, sin embargo, tampoco lo consideró viable.
De las 5.000 personas contactadas, 1.500 aceptaron la propuesta, y con un capital inicial de u$s 4.500, comenzó Reader's Digest que hoy cuenta con 52 ediciones independientes en 35 idiomas y más de 100 millones de lectores en todo el mundo, siendo uno de los fenómenos editoriales más importantes del mundo; aunque a partir de los años 90 ha experimentado cierto declive.
Ediciones locales
La política de la revista hace especial hincapié en la universalidad de los artículos publicados y siempre se ha preocupado de no ser percibida como un producto cultural agresivo. De este modo, cada país donde se publica adapta los contenidos a su peculiar cultura cambiando unidades de medida, instituciones estadounidenses por otras nacionales (por ejemplo, la sección originalmente titulada "Life In This United States" se titula en castellano "Así Es La Vida") cuando es pertinente e incluso omitiendo aquellos artículos demasiado centrados en asuntos internos de los Estados Unidos. En ocasiones incluyen también artículos elaborados por la plantilla del propio país. En todo caso, la central estadounidense no interviene en estas adaptaciones confiando en el buen criterio de las delegaciones de cada país.
Esto se extiende a la publicidad de la revista, gestionada en cada país de manera también independiente.
Libros
Cada ejemplar de la revista tiene como artículo final un libro, de ficción o ensayo, abreviado para que ocupe unas 30 páginas. Reader's Digest también publica tomos independientes de la revista que recogen tres o cuatro novelas de éxito condensadas, aunque en este caso con mayor longitud.[1]
Ideología
Desde sus comienzos, la publicación ha manifestado una tendencia ideológica moderadamente conservadora, con especial atención a los asuntos familiares y religiosos, así como un espíritu claramente anticomunista con apoyo a la política del gobierno de los Estados Unidos y su sociedad en general.
Por otra parte, presta especial atención a los asuntos de salud. Además de constar de la sección fija "Noticias del Mundo de la Medicina" y abundantes artículos sobre el tema, la revista tiene el mérito de ser la primera revista que en 1952 publicó una serie de artículos sobre la relación entre el tabaco y el cáncer de pulmón.[2]
Publicidad engañosa
Desde un principio la revista se ha promocionado principalmente mediante marketing directo, recurriendo muchas veces a tácticas de falsa preselección. Esta consiste en el envío de correos donde se informa al destinatario que ha sido preseleccionado entre miles de personas para un premio al que puede optar adquiriendo un determinado producto. En el año 2001 un acuerdo extrajudicial con 32 estados USA terminó con esta táctica de marketing. Actualmente en México y Argentina no se ha hecho nada por detener esta publicidad engañosa.[3] [4] [5]
Referencias
- ↑ Previously known as Reader's Digest Condensed Books
- ↑ CNN Interactive
- ↑ Reader's Digest Enters Into Multi-state Sweepstakes Agreement Agrees to Pay $6 Million in Consumer Restitution
- ↑ News & Alerts - California Dept. of Justice - Office of the Attorney General
- ↑ Reader's Digest Agrees to Sweeps Restrictions
Categoría: Revistas de Estados Unidos
Wikimedia foundation. 2010.
