IBOPE

El Grupo IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) es una multinacional brasileña compuesta de 52 empresas, que actúa directamente en Latinoamérica, en 13 países: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú y Uruguay.^[1]

Historia

IBOPE fue fundado en 1942 por Auricélio Penteado propietario de Radio Kosmos de San Paulo.

Ese año, decidió invertir en técnicas de investigación que aprendió en Brasil en los Estados Unidos con George Gallup, fundador de American Institute of Public Opinion, fue a ver cómo la audiencia de su estación.

Mediante la medición de la audiencia de las emisoras de radio en San Paulo, reveló que en Radio Kosmos, Auricélio no estaba entre los más escuchados. A partir de entonces, se dedicó exclusivamente a la investigación. En 1950, Auricélio deja la presidencia de la compañía a cargo de un grupo de directores.

Mediciones

IBOPE fue la primera compañía en todo el mundo en ofrecer el servicio de medición de audiencia televisiva en tiempo real, a partir de 1988, en San Paulo.

En cada ciudad donde se lleva a cabo en la medición de audiencia televisiva, IBOPE establece un conjunto de hogares que representan a la población. Con el consentimiento de los residentes es un dispositivo instalado en cada cámara de la TV (peoplemeter), que automáticamente identifica y registra el canal que está siendo observado.^[2] El dispositivo envía el sistema de telefonía celular, la información de todos los cambios realizados por el canal espectador a una central de recogida de los índices que se procesa, analiza y distribuye a sus clientes.^[2]

IBOPE construye su muestra en base a datos del censo de Brasil, realizado por el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE) y los estudios sociodemograficos.

En la actualidad, seis áreas metropolitanas de Brasil con el servicio de: San Paulo, Río de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, Curitiba, y el Distrito Federal. En las áreas metropolitanas de Salvador, Fortaleza y Florianópolis, los datos se envían al día siguiente. En las áreas metropolitanas de Belém, Campinas, Goiânia y Victoria datos se envían alrededor de 15 días después.

El sistema de medición de audiencia televisiva en tiempo real también se utiliza en Chile y Argentina.

Además de la investigación de audiencias de televisión, realiza investigaciones sobre los medios de comunicación, la opinión pública, la intención de voto, el consumo, la marca y el comportamiento del mercado.

Latinoamérica

• Ibope (Argentina)
• Ibope (Bolivia)
• Ibope (Brasil)
• Ibope (Chile)
• Ibope (Colombia)
• Ibope (Costa Rica)
• Ibope (Ecuador)
• Ibope (Guatemala)
• Ibope (México)
• Ibope (Panamá)
• Ibope (Paraguay)
• Ibope (Perú)
• Ibope (Uruguay)

Referencias

• Este artículo fue creado a partir de la traducción parcial del artículo Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística de la Wikipedia en portugués, concretamente de esta versión, bajo licencia Creative Commons Atribución Compartir Igual 3.0 y GFDL.