Juegos y juguetes de niñas

Los Juegos y juguetes de niñas son un gran mercado aún difícil para la industria del juguete infantil. La creación de juegos y juguetes que pueden ser comercializados en masa a las niñas es un desafia para las empresas de juguetes de hoy. Nancy Zwiers, consultora de la industria y ex directora de marketing mundial de la línea Barbie de Mattel, ha señalado el sesgo androgénico que hace que el desarrollo de las niñas sea difícil:

"Cuando paseo las salas de exhibición de otras empresas y miro lo que están haciendo muchas veces son un grupo de hombres tomando decisiones acerca de lo que las niñas querrán y generalmente pierden el objetivo sin dar en el blanco”^[1] }}

"Comprensión de edad"

Girls assembling a puzzle.

"Comprensión de edad" es un término utilizado por la industria del juguete que describe la tendencia del niño moderno a moverse a travez de las etapas del juego más rápido que antes. Los niños tienen deseos de progreso, de hacer los juegos más complejos cada vez más rápido, las niñas en particular. Por ejemplo las muñecas Barbie, que anteriormente eran comercializadas entre niñas de alrededor de 8 años de edad ahora son más populares entre las niñas de 3 años de edad.^[2] Por lo tanto han tenido que ser adaptadas para niñas de 3 años en adelante. Los niños, en contraste parecen disfrutar más los juegos durante lapsos más largos de tiempo, gravitando entre juguetes que satisfagan su interés en armar y desarmar, como los juguetes mecánicos y aquellos que “se muevan rápido y cosas que peleen”. Un ejecutivo de la industria ha puntualizado que las niñas entran en una etapa a la que denominan “pre adolescente” alrededor de los 8 años en la cual no quieren juguetes tradicionales, mientras que lo niños mantienen el interés en los mismos juguetes hasta alrededor de los 12 años, esto quiere decir que la industria del juguete se sostiene de sus consumidores masculinos hasta en un 50% durante más tiempo que con sus clientas femeninas.^[3]

Las niñas oscilan entre “música, ropa, maquillaje, shows de talento televisivo y reality shows”. También está demostrado que las niñas muestran más lealtad a ciertos personajes o juguetes que los niños.^[4] Una gran variedad de compañías jugueteras han hecho su mercado basadas en esta caraceristica, por ejemplo: hello Kitty y las pricesas de Disney. Por otro lado los niños muestran interés por los juegos de computadora cada vez más pequeños en los últimos años.

La fiebre rosa

Rows of pink girls' toys in a Canadian store, 2011.

En los países occidentales los juegos y juguetes de niñas están caracterizados por el uso del color rosa. Los adultos que buscan comprar un juguete encuentran fácilmente la sección de juguetes para niñas debido a que los pasillos están inundados de rosa es sus diferentes tonalidades. Ha habido una reacción al uso predominante del rosa en los juguetes para niñas. Un padre británico inició una campaña llamada “el rosa apesta” contra los minoristas del mercado de juguetes didácticos para niñas, argumentando que esta tendencia polariza la identidad de género desde una edad temprana sobreenfatizando la belleza y la pasividad sobre la diversión y la creatividad.^[5]

La razón por la cual las niñas prefieren el color rosa son desconocidas, los científicos están investigando este fenómeno. Las teorías están divididas entre cuestiones naturales y no naturales. La condición social es un posible factor, a raíz de que las niñas están rodeadas de ropa y accesorios rosas nacidos en algunas culturas. Como sea se ha establecido que esta preferencia por el rosa esta muy arraigada. Un estudio reciente ha demostrado una preferencia solida por el rosa entre niñas y mujeres de diferentes culturas.^[6]

Ampliar las diferencias de identidad de género entre niños y niñas es para el beneficio de los vendedores de juguetes. La clasificación de mercados meta ha sido utilizada como una estrategia de venta por muchas décadas lo mismo que se hace con el mercado adulto. Los segmentos de edad tan populares entre los niños, que comúnmente se cree identificaron los psicólogos, fueron en realidad inventados por los fabricantes de ropa y juguetes para niños. Peggy Orenstein ha llamado la atención sobre la investigación realizada por Daniel Cook (un historiador del consumismo infantil) que revela los orígenes del marketing del grupo de edad conocido como “niño” : "Las publicaciones comerciales aconsejan a las tiendas departamentales que para incrementar sus ventas implementen una tercera línea de ropa entre la ropa infantil y la ropa juvenil . También recomiendan dividir la ropa niño/niña a partir de los dos años o antes: Los padres cuyos hijos fueron "tratados como hombrecitos" fueron mpas flexibles con las cadenas en sus bolsillos. Esto fue solo después de que los niños empezaran a ser considerados un mercado".^[7] }}

Mercado preadolescente

Muy similar es el grupo conocido como “preadolescente”, el cual fue una invención de la mercadotecnia que data de mediados de los 80s, para describir a los niños entre los 8 y los 15 años.^[8] Hoy en día es popularmente comprendida como una fase de desarrollo vigente. El mercado preadolescente se ha extendido entre los países occidentales. Estudios de mercado realizados en la India arrojaron que el grupo de niñas entre 8 y 14 años de edad inclinan su preferencia a productos masivos tales como las princesas de Disney y Hannah Montanna.^[9]

Las preadolescentes fueron identificadas como un enorme mercado durante los 90s. El grupo musical pop Spice Girls fueron un grupo basado en personajes femeninos basados en rasgos de caracter con sobrenombres como: scary spice, Baby Spice y Sporty Spice. Aunque originalmente fueron una versión menos atrevida de las chicas Mary Jane organizado por Rick James y Vanity 6 y creado por Prince, con la intención de llegar a un mercado adolescente. Para sorpresa de la industria disquera, las Spice Girls fueron un éxito enorme entre las preadolescentes.^[10] quienes se identificaron con la coqueta sexualidad y el “poder femenino” tema que posteriormente fue impulsado a la cima.^[11] En 1998, año en el que las Spice Girls disfrutaron de su mayor éxito, las preadolescentes gastaron un estimado de $1.4 Billones, de acuerdo al YTV^[12] el mercado de entretenimiento para las niñas preadolescentes tiende completamente y con pleno derecho a mercancía asociada con shows de televisión, grupos musicales y celebridades. Por ejemplo: Justin Bieber, Miley Cyrus, and Selena Gomez.

Tecnología y juguetes

Hello Kitty Dreamcast set 2009.

La tecnología ha sido adoptada por algunas jugueteras debido a la neutralidad de genero y la popularidad de los juguetes que ayudan a crear. Un ejemplo es el popular Tamagotchi inventado en Japón en los 90's. Este vendió millones de unidades a lo largo de mundo a través de sus diferentes versiones. El Tamagotchi es un juguete digital en forma de huevo que imita a una mascota, y requiere que el usuario lo actualice regularmente para proveerlo de comida y otros cuidados. Sigue siendo particularmente popular entre las jovencitas, sin embargo, las ultimas campañas estan orientadas a las niñas; niñas "como los nuevos trajes y otros artículos que pueden ser descargados dese mi celular y transferidos a su Tamagotchi".^[13] Las ventas mundiales de videojuegos se han disparado mas allá de juguetes tradicionales y las ventas de juegos en la ultima década, particularmente en Norte América y el Medio Oriente.^[14] Nintendo Wii es bien conocido como una innovación, que vende juegos dirigidos a niños y niñas por igual. Las grandes compañías de juguetes como Hasbro se han integrado a la tendencia, creando aplicaciones para el iPhone y otros teléfonos inteligentes, de los cuales han incrementado su uso por parte de los niños, en países del primer mundo.^[15]

Spa de belleza para niñas

Las niñas muestran un especial interés en la belleza y el aseo personal a muy temprana edad, en general antes de los 10 años. Jane Davies, terapeuta de belleza británica ofrece fiestas privada de cambios de imagen y belleza para preadolescentes: Plantilla:Blockquote

En los últimos años un gran número de compañías han iniciado cadenas comerciales in centros comerciales que van más allá de experiecnias de juego y vender juguetes. La tienda Hamley's flagship en Londres abrio un "centro de uñas y peinados" para niñas en 2009, el cual ha mostrado un gran éxito entre niñas de 7 y 8 años de edad.^[16] Justice, cadena comercial de ropa para preadolescentes con más de 40 tiendas en el noreste de los Estados Unidos, tiene una línea de belleza y productos de spa disponibles en sus tiendas a la par de la ropa. En los Estados Unidos existen cadenas en los centros comerciales que únicamente se enfocan en maquillaje y spa para preadolescentes quienes se han posicionado en un muy buen lugar en los negocios estadounidenses. Un ejemplo es la cadena Tabby, que ofrece fiestas de maquillaje en centros comerciales en varios estados de país norteamericano.

Esta tendencia ha probado ser resistente aun en tiempos de dificultad económica; un estudio americano confirma que el 62% de los padres preferirían limitar sus propios gastos para tener la posibilidad de gastar dinero en sus hijos.^[17] como prueba de esta tendencia está Scooops children's spas cadena que abrió outlets en varios estados de los Estados Unidos y Canadá incluyendo uno en el Mall de América.^[18]

Por otro lado, Club Libby Lu, cadena comercial americana que tuvo su punto máximo de éxito con 98 tiendas cerro sus puertas en 2009 argumentando el pésimo estado económico como razón. 

A parte de las cadenas de tiendas dedicadas a ofrecer productos y servicios de belleza a las nilas, los fabricantes de juguetes se han adaptado a esta tendencia modificando sus productos para muñecas. La línea americana de muñecas y libros para niñas ha abierto tiendas a lo largo de los Estados Unidos, así como Mall of America y el American Girl Place En Los Ángeles, que incluyen un salón de belleza para muñecas, un estudio fotográfico y un salón de fiestas.^[19] La compañía televisiva Nickelodeon en Florida ofrece un spa para niñas y muñecas.^[20] La fórmula ha demostrado ser exitosa a nivel mundial. El má grande del mundo es la tienda de muñecas Barbie, un edificio de 6 pisos en Shangai, incluye un “servicio completo de spa”, donde las niñas pueden cortarse el pelo y hacerle la manicura, asi como comprar accesorios y ropa lo cual emula Barbie como influencia de estilo.^[21]

Historia

Detail from Children's Games by Pieter Bruegel the Elder (1560), showing Flemish girls playing popular games of the era.

Los juegos y juguetes de niñas son artefactos de culturas pasadas realmente fascinantes. Los antiguos juguetes para niñas eran muñecas egipcias que datan del 2000 AC aproximadamente.^[22] Los niños de la Antigua Grecia jugaban con muñecas de trapo, madera, cera o arcilla, en ocasiones los brazos y las piernas eran móviles. Sonajas, aros y yo-yos fueron otros juguetes comunes.^[23] Cuando una mujer joven se iba a casar en la Antigua Grecia, ella tenia que sacrificar sus muñecas y juguetes junto con algunas otras pertenencias de su juventud a la diosa Artemisa la noche previa a la boda.^[24] Los juegos infantiles de la Edad Media y épocas anteriores son todo un misterio, ya que las reglas de los mismos eran transmitidos de generación en generación oralmente. En raros casos, los juegos sobrevivieron los suficiente para ser recordados después de varios siglos. La pintura de Pieter Bruegel Children's Games (1560) representa muchos juegos populares de los niños Flamencos de la época. Las niñas podían jugar juegos que involucraban un balón, instrumentos musicales, y juegos que envuelven desafiar otros niños o realizar otros retos. Escondidillas, Burro castigado y Atrapadas son algunos de los juegos populares que parecen haber sobrevivido a través de los siglos en Europa y Norteamérica. Las Muñecas a la moda fueron creaciones que utilizaron los adultos en la Europa moderna. Las muñecas a la moda fueron prototipos para las muestras de ropa, pasaron entre los adultos que se veían envueltos en el diseño y compra de vestidos y trajes muy caros. Una vez que las muñecas estaban viejas, ellos aparentemente se las daban a las niñas como juguetes. Curiosamente, una tendencia reciente en la línea de muñecas Barbie, es producir versiones de “coleccionista” diseñadas específicamente para adultos, con Barbie vistiendo reproducciones históricas de alta costura. Juegos de mesa, Muñecas de papel, casas de muñecas y otros juguetes fueron creaciones de la época Victoriana que siguen siendo populares hoy en día. Otro histórico y antiguo pasatiempo de niñas es el atrapa-piojos, que data de 1920.

See also

• Portal:Gender studies. Contenido relacionado con Psychology.
• Doll
• Toy
• Toy museum
• Girl

References

Plantilla:Humandevelopment