Kedin

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kedin
Información general
URL	http://kedin.es/
Eslogan	La guía de ocio social y local
Idiomas disponibles	Español, portugués
Creador	Cofundada por Juanjo Amorín y Agustín D´empaire
Lanzamiento	Julio de 2008
Relanzamiento	Noviembre de 2010
Estado actual	Activo

Kedin es una guía de ocio social y local con presencia en España y Brasil [1]. La innovación de esta web frente a otras es que fue la primera en Internet en España que incorporó un modelo de publicación de contenidos colaborativo permitiendo que los usuarios puedan publicar gratuitamente sus eventos,^[1] que los creadores y artistas cuenten con una agenda propia para su promoción y que los dueños de los lugares tengan un lugar para dar a conocer sus actividades. ^[2]

Kedin cuenta con varias secciones adaptadas a las necesidades de los usuarios- eventos, lugares, agendas y planes- a lo que se añade una estructura local a través de los diferentes barrios y ciudades de cada país. Gracias a esta organización y mediante un servicio de newsletter boletín informativo, el usuario puede estar permanentemente informado sobre las preferencias de ocio que él escoja. ^[3]

Kedin utiliza “facebook connect” por lo que los usuarios que quieran crear eventos en kedin tienen que hacerlo con su cuenta de usuario en Facebook. Esto tiene varias ventajas para el usuario ya que le permite compartir con sus contactos los eventos que cree con un solo click, generar una única conversación sobre ellos y confirmar en una única lista de asistencia. Dentro de kedin los usuarios también tienen un perfil en el que pueden completar sus datos de interés. Su cumplimentación es libre, aunque el campo de localidad es casi imprescindible por tratarse de una web con estructura local.

Principales características de kedin

1. Social. Junto a los contenidos creados por la redacción se unen los creados por los artistas y dueños de lugares que pueden anunciar gratis sus eventos, generando así una oferta muy completa de cosas para hacer en una ciudad en concreto. Los usuarios con sus comentarios y valoraciones dan un "rating" de popularidad a cada evento.^[4]

2. Local. Existe un kedin por cada provincia, isla y ciudad de España. En el caso de Madrid y Barcelona, kedin está dividido en zonas similares a los barrios y distritos.

3. Sincronizado con Facebook. Cuando un usuario crea un evento en kedin, este se publica también en Facebook. La actividad que hacen los usuarios en las dos webs está sincronizada: si alguien se apunta o comenta un evento en Facebook, se ve en kedin y viceversa. Además, kedin usa las relaciones de amigos de Facebook para que los usuarios de su sitio web puedan ver, por ejemplo, a qué eventos van a ir sus amigos.

4. Móvil. Existe una versión móvil de kedin, muy cómoda porque permite que consultes en cualquier lugar los planes de ocio para ese momento.

Registro

Para registrarse en kedin es necesario acceder con tu cuenta de Facebook. Una vez hayas realizado este paso podrás añadir toda aquella información de interés público: fotos, edad, localidad...este último dato es sin duda el más importante de todos.

Eventos

En kedin pueden publicarse gratis todos aquellos eventos de interés público que no presenten contenidos violentos, religiosos, taurinos o pornográficos. Para su publicación, la web cuenta con varias categorías: conciertos, exposiciones, obras de teatro, eventos para niños, tecnología etc...que permiten que los eventos estén ordenados de cara a su búsqueda. El uso de la web es sencillo: para publicar un evento sólo se necesario rellenar un breve formulario en el que se piden los datos básicos del evento: día y hora, periodicidad, lugar, descripción del evento, precio de las entradas, imagen... Una vez se cumplimentan todos los datos la web te pedirá tu autorización para publicarlo en tu página de Facebook y para invitar a tus amigos, bien a través de Facebook -seleccionando aquellos que consideras de interés- o mediante email.^[5]

Agendas

Los usuarios registrados en kedin pueden crear una agenda. Este servicio está enfocado fundamentalmente a artistas, creadores, grupos de música que quieran promocionarse de manera gratuita. La agenda funciona como una página web en la que pueden incluirse texto, fotografía, e información de interés. Lo mejor de la agenda es que te permite agrupar los eventos que vas creando para que cuando alguien quiera consultar tus giras o promociones pueda hacerlo de una vez.^[6]

Lugares

Para los propietarios de lugares esta sección es la más interesante, ya que la web te da la propiedad de tu lugar. Con eso se entiende que a partir de ese momento, como propietario puedes gestionar la imagen, contenidos y eventos de tu lugar de manera gratuita.^[7] Además kedin ofrece un servicio de newsletter ^boletín informativo

Planes

Los planes están pensados como un lugar privado para poner en contacto a personas que comparten intereses y quieren hacer actividades de manera conjunta. Así, alguien publica su plan y la gente le envía privados para sumarse a él. Esta información es totalmente privada y sólo el usuario que publica el plan sabe quien le escribe.^[8]

El blog de kedin

Kedin cuenta con un blog^[9] en el que se recogen las promociones que suelen desarrollar como concursos para conseguir entradas gratis para festivales, conciertos y espectáculos, novedades de la web o información relacionada con eventos, agendas o lugares de interés que aparecen en la web.

Según la página web de kedin la compañía fue fundada en 2008 por Juanjo Amorín y Agustín D´Empaire, actualmente socios y directores de la web. La idea parte de su necesidad personal de crear un soporte, hasta entonces inédito, que recoja todos los eventos de su ciudad a través de una estructura ordenada y práctica. Ya con las ideas claras se piensa en la denominación -kedin- que conjuga “quedar” con el término “kdd” utilizado habitualmente en el lenguaje móvil y 2.0.

De este modo, el 15 de julio de 2008 se registraba la web bajo el dominio kedin.es ofreciendo a los usuarios los primeros mil eventos.^[10] Los contenidos kedin crecieron rápidamente y tan sólo cinco meses después, en diciembre, una usuaria de Vigo cargaba el evento número 10.000. Una vez asentados en España, en mayo de 2009 kedin comenzaba su andadura internacional con la apertura de su primera oficina en Buenos Aires, Argentina, donde actualmente se ubica el equipo técnico de la Web. Un año más tarde, en octubre de 2010 se abría la oficina de São Paulo, Brasil, y a finales de año arrancaba kedin Brasil.

A medida que la web crecía se hacía necesario darle una nueva “cara”, una nueva imagen y nuevos usos que mejorasen el primer formato. Así, en noviembre de 2010 se lanzaba un nuevo kedin, mejorado respecto a su formato anterior y con un acuerdo de integración con Facebook -julio de 2011- que le permitiría interactuar aún más con sus usuarios.

Una vez creado el producto, kedin abría una segunda etapa en su historia enfocada a dar notoriedad a la marca y fomentar su uso en España y América Latina. Para ello, en julio de 2011 la empresa incorporaba al Consejo de Administración^[11] a Toni Cruz y Josep María Mainat, expresidente y productor ejecutivo respectivamente de Gestmusic Endemol España y creadores, entre otros formatos, de Operación Triunfo y Crónicas Marcianas. Su experiencia y su visión en el sector del entretenimiento darían un fuerte impulso en la creación de la estrategia para esta nueva etapa de expansión.

Desde entonces kedin ha enfocado sus esfuerzos empresariales en iniciar operaciones en otros países de América Latina: México, Argentina,^[12] Perú, Colombia y Chile se convertirán en nuevas áreas de negocio en los próximos meses. Igualmente esta estrategia incluye las ciudades de Los Ángeles y Nueva York en Estados Unidos con foco en la población latina.

Juanjo Amorín

Juanjo Amorín es el CEO y cofundador- junto con Agustín D´ Empaire- de kedin.es, la primera guía de ocio social y local con presencia en España, Brasil y Argentina. Actualmente compagina dicho puesto con su cargo como director general de la asociación MediosOn- de cual también es miembro fundador- su trabajo en la Junta directiva de la Asociación de la Prensa de Madrid y su actividad como docente de Social Media en el IE Business School.^[13] En 1996 fundaba Vinculo Media Productions empresa pionera en España en la producción de contenidos exclusivos para internet. Tres años más tarde, la empresa llegaba a un acuerdo con Telefónica y todo el equipo se incorporaba en la estructura del operador de telecomunicaciones con el objetivo de crear el portal Terra Networks que rápidamente se convertiría en uno de los grandes referentes en internet en España y Latinoamérica. Como cofundador de Terra, Juanjo Amorín se encargará de la dirección de contenidos durante cuatro años, pasando a asumir la dirección del portal durante los cuatro años siguientes. Gracias a ser uno de los pioneros de internet en España, en 2006 se incorporará al grupo SCHIBSTED, como director general del diario digital 20 minutos, con la misión de potenciar el producto a nivel online. Con su incorporación, el diario pasaría de tener 700.000 usuarios únicos a 8 millones en año y medio. El mayor de los retos llegaría dos años más tarde, en 2008, tras fundar junto a su socio Agustín D´Empaire, Ay! Media, empresa a través de la cual desarrollará otros proyectos vinculados a internet local y social como: kedin.es, golmedia, red de comunidades locales de fútbol o Modera Media, agencia de interacción con el usuario que se encarga de la moderación de conversaciones en la red y de acciones SMO (Social Marketing Online) y que es una empresa 50% social ya que reinvierte el 50% de sus beneficios en reinserción laboral de discapacitados que trabajan en la agencia. A partir de 2010- y con la intención de integrar internet en el formato televisivo- Juanjo Amorín asumirá las funciones de asesor digital del Grupo Endemol en España, destacando por su labor como profesor de marketing personal en el programa de televisión Operación Triunfo. Juanjo Amorín es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca y máster de Marketing en el Instituto de Empresa.

Agustín D´Empaire

Agustín D´Empaire es cofundador de kedin.es y de A Cuatro Bandas Media S.A, empresa ubicada en Buenos Aires, dedicada a desarrollar y administrar social media sites enfocados a una audiencia de habla portuguesa e hispana.^[14] En 1999, Agustín se incorporaba como editor en Terra Argentina, puesto que desarrollaría conjuntamente con su trabajo como productor de la revista online de tecnología, Wired News, a partir de 2001. Un año más tarde, en 2002, Terra aumentaba su confianza en Agustín y éste pasaba a desempeñar el puesto de product manager para Terra España, donde permanecería tres años hasta incorporarse en 2005 como product manager de Yahoo!. En 2006 y coincidiendo con la entrada de Juanjo Amorín al periódico 20minutos, Agustín iniciaba un nuevo reto profesional como subdirector del periódico digital. Dos años más tarde, Agustín y Juanjo decidirían comenzar su proyecto profesional conjunto con Ay Media, empresa a través de la cual se desarrolló Kedin. En 2009 y con la intención de arrancar la expansión internacional de la compañía, Agustín fundaba en Argentina A Cuatro Bandas, empresa que se encarga de la parte técnica de kedin.

kedin España *[2]. kedin Brasil *[3].