Lenguaje visual de marca

Lenguaje visual de marca

El lenguaje visual de marca es la terminología para un “alfabeto” único de los elementos de diseño – tales como forma, color, materiales, acabados, tipografía y la composición – los cuales directa y subliminalmente comunican los valores de una empresa y la personalidad de esta a través de imágenes de peso y estilo de diseño. Este “alfabeto”, adecuadamente diseñado, es el resultado de una conexión emocional entre la marca y el consumidor. El lenguaje visual de marca es un elemento clave necesario para crear una estrategia de marca auténtica y convincente que se pueda aplicar única y creativamente en todas las formas de comunicaciones de marca tanto para los empleados y clientes.[1] [2] Un lenguaje visual de marca exitoso crea una experiencia memorable para el consumidor, fomentando la repetición de negocios e impulsando la salud económica de la empresa. Se trata de una solución creativa a largo plazo que puede ser aprovechada por un equipo ejecutivo para mostrar la personalidad única de su marca.

Por ejemplo, como mostró una constante de Starbucks, el ingrediente principal es el diseño en blanco y negro de los iconos. Los iconos representan los elementos del “alfabeto”. Cada año, las campañas de promoción usarían los mismos iconos, pero la paleta de colores y los iconos destacados cambiarían. Otro elemento distintivo de diseño de iconos es el BMW ‘split grill’ (parrilla hondeada) continuamente empleado para representar la marca.

Entretanto el tamaño de la parrilla y los detalles de diseño evolucionan con el tiempo, la idea subyacente es constante y memorable. El uso del color es también un elemento asociativo poderoso o de gran alcance para las imágenes consistentes, como lo demostrado en la aplicación extensa del naranja por The Home Depot a través de todos sus materiales de la marca.

Ejemplos de lenguaje visual de marca

  • BMW Diseño de parrilla , 1938.

  • BMW Diseño de parrilla, 2008.

  • Home Depot usa el naranjado para su identidad de marca.

  • Home Depot utiliza el color naranjo para su mercadeo.

Referencias

  1. ↑ Brunner, R.; Emery, S., Do you matter? How great design will make people love your company., (2009), Upper Saddle River: FT Press.
  2. ↑ Lockwood, T; Walton, T., Building Design Strategy, (2008), New York: Allworth Press.

Wikimedia foundation. 2010.

Игры ⚽ Поможем сделать НИР

Mira otros diccionarios:

  • Wikiproyecto:Imagen y Lenguaje Visual — Wikiproyecto: Imagen y Lenguaje Visual Este Wikiproyecto tiene como propósito crear o mejorar los artículos sobre Lenguaje Visual y Diseño Gráfico …   Wikipedia Español

  • Lenguaje de marcado — Un lenguaje de marcado o lenguaje de marcas es una forma de codificar un documento que, junto con el texto, incorpora etiquetas o marcas que contienen información adicional acerca de la estructura del texto o su presentación. El lenguaje de… …   Wikipedia Español

  • Clipper (lenguaje de programación) — Clipper Desarrollador(es) Nantucket Corporation Información general Paradigma Programación Estructurada Procedural Apareció en 1985 …   Wikipedia Español

  • Comunicación visual — La comunicación visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el código, el medio o canal y el referente. Es un medio de trasmisión de mensajes estructurados …   Wikipedia Español

  • Criba de Eratóstenes — Saltar a navegación, búsqueda La criba de Eratóstenes es un algoritmo que permite hallar todos los números primos menores que un número natural dado N. Se forma una tabla con todos los números naturales comprendidos entre 2 y N y se van tachando… …   Wikipedia Español

  • Diseño gráfico — Mientras que los lápices y rotuladores se utilizan para bosquejar las ideas iniciales, hoy en día se utilizan computadoras para las etapas posteriores del proceso de diseño gráfico. El diseño gráfico es una profesión cuya actividad es la acción… …   Wikipedia Español

  • Bahamas — Commonwealth of The Bahamas Mancomunidad de las Bahamas …   Wikipedia Español

  • Mary Katrantzou — es una diseñadora de moda de origen griego residente en Londres. Contenido 1 Carrera 2 Referentes estéticos y conceptuales 3 Colecciones 3.1 Otoño 2008 / Primavera 2009 …   Wikipedia Español

  • Giotto — Para otros usos de este término, véase Misión Giotto. Giotto …   Wikipedia Español

  • C Sharp — Saltar a navegación, búsqueda El título de este artículo se muestra incorrectamente debido a limitaciones técnicas. El título correcto es C#. C Sharp Paradigma: Orientado a objetos Apareció en: 2001 Diseñado por: Microsoft Corporation Última… …   Wikipedia Español

Compartir el artículo y extractos

Link directo
… Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”