- Tipos de datos en la medición de escala.
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Tipos de datos en la medición de escala son los tipos de datos reunidos en las prácticas de investigación de mercados, en la aplicación de las encuestas; independientemente de que sean datos primarios o secundarios , las respuestas expresadas por los entrevistados varían desde hechos verificables , hasta hechos pensamientos o sentimientos, es por eso que los datos primeramente se clasifican en “datos materiales” y “datos de opinión”.Historia
Datos materiales (hechos verificables) Cuando el problema de investigación, o la información que se busca requiere respuestas de características físicas, demográficas o socioeconómicas , objetos ; es decir de hechos situaciones que son verídicas y se pueden medir se les considera hechos verificables o datos materiales. Datos de opinión (pensamientos o sentimientos) Los datos de opinión son aquellas percepciones mentales o emociones de los entrevistados que son observados por el individuo de manera directa, es decir que no son accesibles por algún tipo de fuente externa. Algunos ejemplos son los rasgos de personalidad , actitudes, sentimientos , creencias entre otros, por lo que la precisión de los datos se limita a la honestidad. Datos de conducta (conductas pasadas o actuales) Son acciones observables y registrables que el investigador puede detectar haciendo preguntas acerca de la conducta del entrevistado como cuántas veces ha comprado cereal en los últimos seis meses. Datos de intención (conductas futuras planeadas) Estos datos se obtienen mediante preguntas bien estructuradas con el fin de detectar cuál será la conducta del entrevistado, por ejemplo: En los próximos 6 meses ¿qué probabilidades hay de que adquiera una casa nueva?
Referencias
Carl McDaniel, Jr., Roger Gates. Investigación de mercados. México : Thomson, 2011.
Wikimedia foundation. 2010.
