- Coolhunting
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Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede traducir como «caza de tendencias». El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Esta información ha tenido un gran impacto para ayudar a empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales. Quienes se dedican a esto se denominan coolhunters («cazadores de tendencias»).
Contenido
Coolhunter
Actividad
La actividad de un coolhunter es básicamente, la recolección de información sobre temas de moda o tendencias. Principalmente en la via publica e internet. La misma se desarrolla con una mirada muy neutral sobre la sociedad o sobre el lugar de trabajo. Un coolhunter debe aceptar, comprender y analizar diferentes tipos de estereotipos. También debe estar actualizado en todos los ámbitos y obtener información a través de distintos medios, y concretamente a través de internet. Generalmente se obtiene la imagen de un coolhunter como una persona gastada. Usualmente en la calle acompañado de una cámara y una palm o libreta, la cual no se aleja mucho de la realidad. En la actividad de la confección de un trabajo a presentación es necesario presentar todos los detalles y no generalizar demasiado, así como no generar mucha información de relleno.
Tipos
La misma en algunos casos es desarrollada por coolhunter como profesionales. Ya sea para firmas o agencias de coolhunting, publicidad, marketing o grandes empresas.
En otros casos suele ser un pasatiempo o trabajo parcial, donde se citan a los mismos por determinados trabajos o se los premia por obtener u entregar informes de relevancia. Generalmente pagos con retribuciones en productos o regalos.
Más allá de profesionales dedicados a la identificación de tendencias, también se denomina Coolhunters (trendsetters o influenciadores), al colectivo de consumidores cuyas opiniones influyen en la toma de decisión de las personas que les rodean de tal forma que crean tendencias, modas y tienen el poder de impulsar el desarrollo de una marca.
Internet y los medios digitales han revolucionado el coolhunting dando lugar a nuevas técnicas de investigación y caza de tendencias, estas nuevas técnicas se engloban bajo la metodología denominada coolhunting digital o coolhunting 2.0.
Referencias
Enlaces externos
- A real coolhunter for a cool magazine
- trendguide.com - the DNA of style and global trend scout network
- Coolhunting.pro - El coolhunting digital o coolhunting 2.0
- The Unlimited Edition Magazine - Revista online de Moda y Coolhunting
Bibliografia
En castellano:
- Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting (Ediciones Gestión 2000, 2009)
- Marta Dominguez Riezu, "Coolhunting. Marcando tendencias en moda" (Editorial Parramon, 2009)
- Victor Gil, Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias (Empresa Activa, 2009)
- Anna María López López, Coolhunting digital, a la caza de las últimas tendencias (Editorial ANAYA Multimedia, 2011)
En italiano:
- Marco Pedroni, Coolhunting. Genesi di una pratica professionale eretica (FrancoAngeli, 2010)
Categorías:- Mercadotecnia
- Ocupaciones
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