Concepto

El concepto advertainment proviene de la combinación de 2 palabras en inglés, advertising (publicidad) y entertainment(entretenimiento). La idea de este concepto es comunicar los valores de una marca a través de un contenido. Se conoce como empresa pionera de esta disciplina en Iberoamérica a FiRe Advertainment, productora de origen argentino, fundada por Rodrigo Figueroa Reyes. Una empresa con presencia en dicho país, Chile, Colombia, USA y España. En España desde principios del 2009, existe también una empresa de advertainment llamada Phileas Productions, entre sus fundadores están Daniel Terzagui, conocido publicista en España, Oscar Mártinez, popular presentador de televisión y Sergio Sancho. En el año 2009 han producido un programa de TV llamado Decora, el contenido del programa estaba creado partiendo de las necesidades de los anunciantes. Ver trailer de Decora

Fundamentos

En general, el Advertainment entretiene, porque mientras entretiene, su potencial cliente o consumidor, fija su marca, se genera un intercambio, entretenimiento por marca, marca por diversión. A cambio de la atención de los usuarios, el proveedor de advertainment debe generar interés en la participación de los mismos a través de la oferta de premios, concursos, rankings, etcétera. Los juegos se generan basados en conceptos del producto o evento, para crear un sistema de comunicación.

El poder del Advertainment

El Advertainment permite introducir valores corporativos y atributos de los productos entre el campo de atención favorable de un segmento de consumidores muy afines. Liga la marca a una experiencia exclusiva en un mercado de productos clonados. Conecta con los públicos más esquivos a los medios tradicionales. Fideliza a su público objetivo y lo reúne en comunidades virtuales construidas en torno a su marca. Una vez localizado, puede desarrollar numerosas estrategias bidireccionales de comunicación y marketing en la web. Permite generar una base de usuarios permanente, con cierto engagement con la marca. Tal es asi, que se puede resimir en el desarrollo de una ficcion desarrollada alrededor de un producto. Ejemplos como la pelicula "El naufrago" donde gira alrededor de una marca "X" de transporte aereo, y sub marcas donde buscan fijar en el consumidor una imagen corporativa acorde a lo que desean transmitir y que el consumidor target persiba.

Tipos de Advertainment

• Proyectos basados en medios audiovisuales.
• Proyectos basados en medios no audiovisuales.
• Proyectos puramente experienciales basados en la pericia humana y sentimental.
• Proyectos que confían su distribución o difusión al marketing viral.
• Proyectos que se venden a las televisiones.
• Proyectos que crean comunidades virtuales.