Mercado de prueba

Mercado de prueba

Un Mercado de prueba, es el uso de una región geografica o grupo demográfico para probar la viabilidad de un producto o servicio antes de ser lanzado al mercado. La region o grupo utilizado debe ser elegida de acuerdo a dos criterios fundamentales:

  • La población debe ser geograficamente similar al mercado objetivo;
  • Y debe estar en una zona resguardada de los grandes medios masivos de comunicación para que la publicidad sea eficiente y tenga un costo razonable.


Metodo

Se aplican todo el conjunto planeado de herramientas de marketing, tales como, promoción, producto y distribución en una escala pequeña con el objetivo de monitorear cuidadosamente los resultados que luego serán extrapolados al mercado real.

Referencias

  • Booz, Allen and Hamilton Inc., New Products Management for the 1980s (1982)
  • Klan, Arhur; New trends of Global Marketing
  • Stalk G. Jr; "Time --the next source of competitive advantage", Harvard Business Review (July-August 1988)

Wikimedia foundation. 2010.

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