Nicho de mercado

Nicho de mercado

Un nicho de mercado es un término de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción de un segmento de mercado en la que los individuos poseen características y necesidades homogéneas, y estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del mercado.

Ejemplos de nichos

  • Dentro del mercado de alimentos: alimentos orgánicos.
  • Dentro de mercado de la información: blogs y revistas especializadas
  • Dentro de mercado del entretenimiento: obras de teatro, espectáculos de magia.
  • Dentro de mercado de la ingeniería: asesoría, insumos.
  • Dentro de mercado de la escritura: máquinas de escribir mecánicas

Características del nicho de mercado: En general, un nicho de mercado presenta las siguientes características:

1. Es la fracción de un segmento de mercado: Es decir, cada nicho de mercado presenta algunas particularidades que los distinguen del segmento en su conjunto.

2. Es un grupo pequeño: La componen personas, empresas u organizaciones en una cantidad reducida (comparándola con el segmento de mercado al que pertenece).

3. Tienen necesidades o deseos específicos y parecidos: Por lo general, consisten en necesidades o deseos muy particulares, y que además, tienen su grado de complejidad; por lo cual, este grupo está dispuesto a pagar un “extra” para adquirir el producto o servicio que cumpla con sus expectativas.

4. Existe la voluntad para satisfacer sus necesidades o deseos: Es decir, presentan una “buena predisposición” por adquirir un producto o servicio que satisfaga sus expectativas, y en el caso de las empresas u organizaciones, tienen la “capacidad de tomar decisiones de compra”

5. Existe la capacidad económica: Cada componente del “nicho de mercado” tiene la suficiente capacidad económica que le permite incurrir en los gastos necesarios para obtener el satisfactor de su necesidad o deseo. Incluso, están dispuestos a pagar un monto adicional por lograr una mejor satisfacción.

6. Requiere operaciones especializadas: Al existir necesidades o deseos con características específicas e incluso complejas, el nicho de mercado requiere de proveedores especializados y capaces de cubrir sus expectativas.

7. Existen muy pocas o ninguna empresa proveedora: En aquellos nichos de mercado donde las particularidades y la complejidad de sus necesidades o deseos requieren de una alta especialización, es normal que no existan más de una o dos empresas proveedoras, incluso puede darse que no exista ninguna.

8. Tiene tamaño suficiente como para generar utilidades: Según el Prof. Philip Kotler, un nicho de mercado ideal es aquel que tiene el tamaño necesario como para ser rentable.

Los nichos de mercado forman por a) necesidades a satisfacer b)necesidades insatisfechas a despertar y/o c) comunicación

Enlaces externos

Referencias

"Dirección de marketing Conceptos esenciales", Primera Edición. Philip Kotler, Prentice Hal, 2002, página 144. "Diccionario de Marketing", Cultural S.A., Página 230.


Wikimedia foundation. 2010.

Игры ⚽ Поможем сделать НИР

Mira otros diccionarios:

  • Nicho de mercado en Internet — Un nicho de mercado en Internet es un término de mercadotecnia por internet que es utilizado para referirse a un grupo de personas que busca soluciones en línea a problemas comunes y no encuentra resultados relevantes. El término nicho de mercado …   Wikipedia Español

  • nicho de mercado — Economía. Parte de un mercado suficientemente diferenciada del resto. La diferencia puede venir de la relación calidad precio, características del producto, del cliente, del canal de distribución, de servicios paralelos o zona geográfica. El… …   Diccionario de Economía Alkona

  • nicho de mercado — Economía. Parte de un mercado suficientemente diferenciada del resto. La diferencia puede venir de la relación calidad precio, características del producto, del cliente, del canal de distribución, de servicios paralelos o zona geográfica. El… …   Diccionario de Economía

  • nicho — {{＃}}{{LM N27326}}{{〓}} {{SynN27999}} {{［}}nicho{{］}} ‹ni·cho› {{《}}▍ s.m.{{》}} {{＜}}1{{＞}} {{♂}}En un muro,{{♀}} cavidad en forma de arco construida para albergar una escultura o un objeto decorativo, generalmente coronada por un cuarto de… …   Diccionario de uso del español actual con sinónimos y antónimos

  • Mercado (marketing) — Desde el punto de vista del marketing, el mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinado producto. El tamaño de un mercado, desde este punto de vista, guarda una estrecha relación con el… …   Wikipedia Español

  • nicho — (Del ital. ant. nicchio.) ► sustantivo masculino 1 Cada uno de los huecos construidos en un cementerio para colocar los cadáveres de las personas: ■ en el cementerio hay una zona de tumbas y otra de nichos. 2 Concavidad hecha en una pared para… …   Enciclopedia Universal

  • Estudio de mercado — Saltar a navegación, búsqueda El estudio de mercado se lleva cabo dentro de un proyecto de iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El estudio de mercado se apoya en 3 grandes …   Wikipedia Español

  • Segmentación de mercado — La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de… …   Wikipedia Español

  • hueco de mercado — Economía. Necesidad de un mercado que no está cubierta satisfactoriamente. Permite la entrada de una empresa con un producto, forma de distribución o precio competitivo y original. Es un nicho de mercado no explotado al máximo …   Diccionario de Economía Alkona

  • hueco de mercado — Economía. Necesidad de un mercado que no está cubierta satisfactoriamente. Permite la entrada de una empresa con un producto, forma de distribución o precio competitivo y original. Es un nicho de mercado no explotado al máximo …   Diccionario de Economía

Compartir el artículo y extractos

Link directo
… Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”