- Genomma Lab Internacional
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Genomma Lab Internacional 
Tipo Pública (BMV: LAB). Fundación 1996 Sede 
México, Ciudad de MéxicoIndustria Farmacéutica Productos Comercialización y distribución de fitomedicamentos y complementos alimenticios.[1] Ingresos 
US$ 1,072 Millones[2] 2010Genomma Lab Internacional es una empresa mexicana enfocada a la comercialización y distribución de fitomedicamentos y complementos alimenticios, su propietario es Rodrigo Alonso Herrera Aspra,[3] quien registró ventas por 4,425 millones de pesos (mdp) equivalente a 400 millones de dólares en 2009.[4] ha logrado incursionar en en el mercado internacional, abarcando Centro, Sudamérica y los Estados Unidos.[5]
Contenido
Historia
Cronología.[6]
- 1996: Se constituyó como una empresa de publicidad directa al consumidor con capacidad de producción interna de infomerciales por televisión.
- 1997: reestructuró sus operaciones a efecto de concentrar sus actividades publicitarias y de mercadotecnia en productos de belleza y comenzó a desarrollar sus propios productos.
- 1999: inició un proceso para dejar atrás la producción de infomerciales y comenzar a desarrollar una plataforma vertical para el desarrollo de productos y publicidad de los mismos, y establecer una red de distribuidores y mayoristas con la finalidad de colocar sus productos en puntos de venta estratégicos. Asimismo, Genomma Lab extendió las categorías de sus productos para incluir productos farmacéuticos OTC, como parte de la estrategia para expandir su red de distribución.
- 2003: comenzó a vender sus productos a mayoristas farmacéuticos.
- 2004 ZN México II, L.P. un fondo de inversión operado por Nexxus Capital, un administrador de fondos de inversión de capital privado mexicano, adquirió el 30% del capital social de Genomma Lab. Como resultado de la relación estratégica con Nexxus Capital, Genomma Lab modificó su estructura organizacional.
- 2006: complementó su equipo administrativo con la contratación de funcionarios con amplia experiencia en empresas farmacéuticas y de productos para el cuidado personal.
- 2010: compró las marcas English Leather, Ossart, Micotex y Nasalub, y la licencia de uso por 50 años de la marca Devlyn, en una transacción valuada en 76.6 millones de pesos.[7]
Productos
- 36.5
- Aerofit
- Agua de colonia sanborns
- Alliviax
- Ans-Tk
- Asepxia
- Bengue
- Bio Nrgy
- Biodual
- Bioelectro
- Cicatricure
- Clifenal
- Coledia
- Dalay
- Dermoprada
- Devlyn
- Diabet Tx
- Genoprazol
- Goicoechea
- Goicotabs
- Henna Egipcia
- Jockey Club
- Línea M
- Línea Sanborns
- Lomecan V
- Ma Evans
- Medicasp
- Metaboltonics
- Next
- Nikzon
- Pomada de la campana
- QG5
- Sante
- SHOT B
- Silkamedic
- Siluet 40
- Suerox
- Teatrical
- Tío Nacho
- Touch Me
- Tukol
- Unesia
- Unigastrozol
- Vanart
- White Secret
- X-Ray
- «Primer Nivel Por Tu Salud»
Controversias
La Profeco multó a la industria farmacéutica por publicidad, ya que esta era falsa con respecto al producto Ma Evans Color, y ordenó a la compañía retirar la propaganda en televisión abierta, de acuerdo al anuncio el producto no demostró lo que se le atribuía. La multa fue por 2 millones 500 mil pesos, equivalente a 206 mil 577 dólares.[8] [9] [10]
Por otro lado, la empresa también ha sido criticada por sus métodos de publicidad masiva utilizando a reconocidas figuras públicas como la cantante Thalía que recomendaba la crema Teatrical, la actriz Danna Paola que anunciaba Asepxia, la presentadora Adela Micha que promueve Cicatricure, la actriz Aracely Arámbula habla de Goicochea y porque de los 430 productos que comercializa solo fabrica tres, QG5 (el único producto de patente), X-Ray y X-Ray Dol.[11] [12] [13] también siendo muy criticada por los competidores del sector que dudan su código de ética y acusándolo de publicidad engañosa.[14] [15]
En agosto del 2011 la empresa demandó a la cantante Thalía por haberse embarazado y no cumplir con el contrato de dos años que tenía con la empresa, ya que esta debía promover una crema rejuvenecedora que hacia sentirse como adolescente, y asegura la empresa que un embarazo afecta la imagen de la crema.[16]
Referencias
- ↑ «BMV Información General GENOMMA LAB INTERNACIONAL, S.A.B. DE C.V.». bmv.com.mx. Consultado el 27 de febrero de 2011.
- ↑ «GENOMMA LAB INTERNACIONAL-B (LABB:Mexico)» (en ingles). Bloomberg (Mayo 23, 2011). Consultado el 23 de mayo de 2011.
- ↑ «Rodrigo Alonso Herrera Aspra / 156 Revista Líderes Mexicanos». lideresmexicanos.com (1 de noviembre de 2010). Consultado el 26 de febrero de 2011.
- ↑ «Genomma Lab es un imperio de 400 mdd». CNN Expansión (2009). Consultado el 26 de febrero de 2011.
- ↑ «Luego de EU, Genomma Lab va por Brasil». CNN Expansión (11 de febrero de 2011). Consultado el 26 de febrero de 2011.
- ↑ «Listado de empresas emisoras». Bolsa Mexicana de Valores. Consultado el 26 de febrero de 2011. «GENOMMA LAB INTERNACIONAL, S.A.B. DE C.V».
- ↑ «Genomma Lab apuntala crecimiento para 2011». Milenio Online (30 de junio de 2010). Consultado el 30 de junio de 2011.
- ↑ «Profeco multa a Genomma Lab por publicidad». El Universal. Consultado el 26 de febrero de 2011.
- ↑ «Profeco multa a Genomma Lab». Cnnexpansión.com. Consultado el 26 de febrero de 2011.
- ↑ «Profeco reafirma multa a Genomma Lab». Cnnexpansión.com. Consultado el 26 de febrero de 2011.
- ↑ «Fuerza publicitaria de una farmacéutica 'sacude' a la industria en México». CNN México. Consultado el 26 de febrero de 2011.
- ↑ «Genomma Lab arma publicidad ‘a la carta’». Cnnexpansión.com. Consultado el 26 de febrero de 2011.
- ↑ «Genomma Lab crea su ‘píldora del éxito’». Cnnexpansión.com. Consultado el 26 de febrero de 2011.
- ↑ «En duda la ética de la compañía». Cnnexpansión.com. Consultado el 27 de febrero de 2011.
- ↑ «Genomma Lab y la publicidad engañosa». eleconomista.com.mx. Consultado el 27 de febrero de 2011.
- ↑ Delgado, Peralta. «¡Thalía es demandada por su embarazo!», Impre, 30 de agosto de 2011. Consultado el 31 de agosto de 2011.
Enlaces externos
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