- Tienda ancla
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Un ejemplo de una tienda ancla es la tienda por departamentos Neiman Marcus localizada en un centro comercial de San Francisco, California.
En el minoreo, un almacén ancla, tienda ancla o tienda gancho, —a veces, también llamada locomotora— es el establecimiento capaz de atraer los clientes, es una de las tiendas más grandes dentro de un centro comercial. Suele ser una tienda por departamentos, un hipermercado o una gran superficie.
Cuando el formato de centro comercial fue desarrollado por Victor Gruen a mediados de los años 1950, se necesitaba que grandes almacenes firmaran con la empresa financiadora para poder mantener estos costosos centros de compras, y atraer a comerciantes y compradores que no sólo ayudaría a las grandes tiendas departamentales, sino que también ayudaría al flujo de compradores en las tiendas pequeñas.
Una tienda ancla puede ofrecer gran variedad de artículos o grandes descuentos; en alguno de los casos recibe dinero del centro comercial para seguir operando. Normalmente, en los centros comerciales las tiendas anclas están construidas en un extremo de la edificación, separadas o alejadas de las otras tiendas departamentales para poder así maximizar el flujo de compradores a la tienda, para que los compradores se tengan que recorrer el máximo de espacio dentro del centro comercial y les llamen la atención otras tiendas cercanas.
El Consejo Internacional de Centros Comerciales define las tiendas anclas como una de las características de los centros comerciales, tanto de un centro regional (entre 25.000 y 50.000 m2 de superficie bruta alquilable), como de un centro superregional (más de 50.000 m2). El centro regional tiene típicamente dos tiendas anclas, mientras que un centro comercial superregional puede tener tres o más. En cualquier caso, disponen entre el 50 al 70% del área comercial total de un centro comercial.[1]
Un centro comercial en Nueva Zelanda, con el logo de las dos tiendas anclas, Kmart y Arthur Barnett mostrado en la parte superior de la fachada lateral.Los centros comerciales con tiendas anclas han tenido más éxito que aquellos sin ellas, ya que usualmente esas tiendas atraen más la atención de las personas que las otras tiendas más pequeñas de los centros comerciales.[2]
Inicialmente, los supermercados eran el tipo más común de tiendas anclas en un centro comercial, ya que son frecuentemente visitadas. Sin embargo, investigaciones sobre el comportamiento de los consumidores revelaron que la mayoría de los supermercados en centros comerciales no atraen más personas a las tiendas contiguas. En 2005, el declive de los supermercados en centros comerciales logró que fuese necesario construir tiendas anclas para capturar la atención de la clientela y así atraer también personas a las tiendas y boutiques.[3]
Referencias
- ↑ "ICSC Shopping Center Definitions: Basic Configurations and Types for the United States", International Council of Shopping Centers. Consultado 5 de octubre de 2008.
- ↑ Stoffel, Jennifer. " WHAT'S NEW IN SHOPPING MALLS; Putting a Bloomingdale's In Towns Big and Small", The New York Times, 7 de agosto de 1988. Consultado el 5 de octubre, 2008. "Even as department stores have lost ground to smaller specialty shops, shopping centers with national retailers as anchors continue to outperform those that have only local tenants... The anchor store has substantial influence —mall plans have been held up until an anchor is firmly in place—, and a successful anchor can inspire new development or continued expansion."
- ↑ Kroll, Karen M. "Industry turns to supermarket anchors to fill big boxes", Shopping Centers Today, February 1999. Consultado el 5 de octubre de 2008.
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