Marca ciudad

Una marca ciudad es el propio nombre de la ciudad al que se asocia una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y diferenciar dicha ciudad de otras.

Una marca de ciudad tiene que utilizarse como símbolo de su personalidad y debe estar asociada a una seria de activos y recursos urbanos existentes y a unos valores relacionados con el modelo de la ciudad y con una significativa capacidad de atracción.

Ejemplos de marca ciudad

Segun un estudio elaborado por PricewaterhouseCoopers, a partir de entrevistas con alcaldes y gestores de 44 ciudades de todo el mundo.

«Ciudades del Futuro: competencia global, liderazgo local» (en español). «referencia web».

Ciudades con sus principales atributos:

• Londres. Capital de las Finanzas.
• Ámsterdam. Capital Cultural y de ocio.
• Melbourne. Capital medioambiental.
• Birmingham. Capital de la democracia.
• Fráncfort. Capital de la intelectualidad.
• Zúrich. Capital tecnológica.
• Bruselas. Capital de los negocios.
• Madrid. Capital de la sostenibilidad.
• Barcelona. Capital del conocimiento.
• Valencia. Capital de la información Global.
• Zaragoza. Un reto, una ciudad.

Ventajas comparativas

Según explican algunos expertos, considera el marketing de ciudades "una estrategia que permite el desarrollo de los atributos de una ciudad en forma positiva, que permite definir sus ventajas comparativas con el resto de ciudades similares".

Pero es cierto que hablar de marca para una ciudad es más complicado que hacerlo para un producto, un servicio o una empresa; involucra a un número de "accionistas" mucho mayor: habitantes, políticos, empresarios, artistas, turistas, periodistas, potenciales inversores externos y funcionarios de la administración pública.

Si la base del éxito de una ciudad es su posicionamiento único y diferencial, la dificultad aparece porque la mayoría de las ciudades no se identifica con un único valor, sino con muchos, algunos de los cuales, además, son compartidos por diversas ciudades. .

Marcas posicionadas

• Ciudad Valparaiso - Chile.
• Ciudad Villa del Rosario.
• Santiago - Chile

Ciudades de Latinoamerica

• marca ciudad Cartagena de Indias - Colombia.
• marca ciudad Bogota - Colombia
• Municipalidad de Rosario - Argentina.
• Marca Ciudad Buenos Aires - Argentina.
• Marca Ciudad de México.
• Marca Ciudad Huancayo - Perú.
• Marca ciudad Lima - Perú
• Marca Distrital Distrito de San Miguel de Cauri: Huanuco - Perú].

Bibliografia

• [Martín Alvarez, Enrique (2002): " Cómo crear marcas poderosas a través del Naming" Edita Enrique Martín, 2002. 79 pags].

• [Brujó, Gonzalo (2004: "La importancia de na marca pais bien gestionada". En Diario Cinco Dias, 9 de Nov. 2004].