Oficina Nacional Alemana de Turismo

Oficina Nacional Alemana de Turismo
Logotipo de la Oficina Nacional Alemana de Turismo
Tipo	Asociación registrada/no lucrativa
Sede	Fráncfort del Meno, Hesse, Alemania
Industria	Turismo
Empleados	150,5 (2009)
Sitio web	www.germany.travel

La Oficina Nacional Alemana de Turismo (ONAT), en alemán Die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (abreviado DZT) es una organización de Marketing nacional que - encomendada por el gobierno de Alemania - promociona Alemania como destino turístico en todas sus facetas.

La ONAT fue fundada en 1948 y es una asociación registrada/no lucrativa con sede en Fráncfort del Meno. Subvencionada por el ministerio de Economía y Tecnología del gobierno alemán la ONAT financia sus actividades de promoción a través de fondos públicos e ingresos propios.

Desde 1999 (hasta finales de 2011) la ONAT también es responsable del marketing interregional dentro del país.

Oficinas en el extranjero

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La Oficina Nacional Alemana de Turismo promociona Alemania como destino turístico a través de seis gerencias regionales.

• Gerencia regional América/Israel
• Gerencia regional Noroeste de Europa
• Gerencia regional Suroeste de Europa
• Gerencia regional Sureste de Europa
• Gerencia regional Noreste de Europa
• Gerencia regional Asia/Australia/Sudáfrica

Con una red de 29 delegaciones - 11 oficinas propias y 18 en cooperación con la Cámara de Comercio Alemana (AHK) y Lufthansa, la ONAT se ocupa de la planificación, coordinación y realización de las actividades de marketing y distribución en el extranjero.

Estrategias y objetivos

Los objetivos fundamentales de la ONAT son la difusión de una imagen positiva de Alemania como destino turístico dentro y fuera del país y el fomento del turismo y el aumento de los ingresos turísticos. Tanto viajes de ocio como de negocio forman parte de la estrategia y actividades de promoción.

Estrategias y objetivos de la ONAT:

• Difusión de una imagen positiva de Alemania
• Fomento del turismo y aumento de los ingresos por viajes hacia Alemania
• Integración y promoción del tráfico aéreo, ferroviario y por carretera
• Conservar la posición de Alemania como primer destino europeo para viajes de negocios
• Adaptarse a los desafíos de cambio demagógico
• Promocionar y desarrollar Alemania como destino cultural
• Promocionar el turismo de salud
• Desarrollar escenarios y productos que se adapten al cambio climático
• Internacionalizar ciudades y regiones
• Utilizar el marketing multi-canales para la promoción de Alemania

Temas de Marketing

La base de la estrategia de marketing y distribución de la ONAT está constituida por el minucioso análisis y valoración del mercado. A partir de las tendencias más destacadas en la actualidad, cultura y salud, se han desarrollado en función de la demanda líneas de producto de turismo urbano, eventos y bienestar, al que el marketing de la ONAT dedica sus diferentes campañas anuales y sus temas de promoción básicos a largo plazo en todo el mundo.

• Año temático 2009: Alemania, destino de turismo activo: estilo de vida, senderismo y ciclismo
• Año temático 2010: Capital europea de la cultura - Ruhr.2010, "Ciudades culturales de Alemania”
• Año temático 2011: Turismo de Salud y Bienestar en Alemania
• Año temático 2012: Alemania, negocios entre amgios; Alemania, país del vino

Highlights, eventos y aniversarios en Alemania

• 2009:
  • 20 años de la caída del muro
  • 90 años de la fundación de la Bauhaus en 1919 en Weimar
  • Imperio conflicto y mito – 2.000 años de la batalla de “Varus”
  • 250.aniversario de la muerte de Georg Friedrich Händel.

• 2010:
  • 300. aniversario de la fábrica de porcelana de Meißen.
  • 41. representación de “La Pasión de Oberammergau”.
  • 200 años de la fiesta de la cerveza en Munich
  • 200 aniversario del nacimiento del compositor Robert Schumann
  • Exposición internacional de arquitectura (IBA) en Sajonia-Anhalt
  • 175 años de los ferrocarriles alemanes

• 2011:
  • 200 aniversario del nacimiento del compositor Franz Liszt
  • 125 aniversario del automóvil en Alemania
  • Copa Mundial Femenina de la FIFA Alemania 2011™

• 2012:
  • Documenta 13
  • 800 aniversario del Coro de Santo Tomás de Leipzig (Thomanerchor)
  • 300 aniversario del nacimiento de Federico II el Grande (Rey de Prusia y Elector de Brandeburgo)

• 2013:
  • 200 aniversario del nacimiento del compositor Richard Wagner

Canales de distribución

• Presentación de Alemania como destino turístico en ferias internacionales y regionales
• Organización de la feria para profesionales Germany Travel Mart (GTM) - el mayor evento del turismo de incoming alemán
• Adquisición de la industria turística a través de Workshops y Roadshows.
• Colaboración con el sector privado (turoperadores, agencias de viajes)
• Viajes de estudios para agentes de viajes y medios de comunicación
• Publicación del manual de ventas para profesionales "Booking Germany"
• Información sobre las ofertas de Alemania como destino turístico a profesionales del sector
• Página Web www.alemania-turismo.com y Newsletter B2C y B2B

Véase también

• Oficina de turismo

Enlaces externos

• Web oficial del Turismo Alemán
• Webshop para pedir folletos informativos
• Banco de imágenes del Turismo Alemán