Red Bull GmbH es una compañía austriaca que comercializa la bebida energética "Red Bull". En 2006 se vendieron más de 3 billones de latas en más de 130 países. Con 3.903 empleados, obtuvieron un beneficio de 2,6 billones de euros. La sede principal de la empresa se encuentra en Fuschl am See, Austria.

El fundador de la compañía es Dietrich Mateschitz, un empresario autriaco. Mateschitz era director de marketing internacional de la compañía Blendax, empresa alemana productor de pasta de dientes, cuando en 1982 visitó Tailandia y descubrió que Krating Daeng, una bebida energética tailandesa de origen japonés, era útil para sobrellevar el jet-lag. Entre 1984 y 1987, Mateschitz trabajó con TC Pharmaceutical (un licenciatario de Blendax) para adaptar Kratins Daeng a los gustos europeos. En ese período Mateschitz y Chaleo, propietario de Krating Daeng, fundaron Red Bull GmbH, invirtiendo ambos 500.000 dólares y participando en la empresa en un 49%. El 2% correspondía al hijo de Chaleo, Charlerm, pero se acordó que sería Mateschitz quien dirigiría la empresa. Red Bull GmbH lanzó la versión austriaca de Red Bull en 1987, que es una bebida carbonatada y menos dulce que la receta original tailandesa. Esta fórmula ha cautivado a casi la mitad de los consumidores de bebidas energéticas de los Estados Unidos, lo que en algunos países llega a cotas del 80%.

In 2006, Forbes reconoció a Chaleo como una de las 300 personas más ricas del mundo, con un patrimonio superior a los 2,5 billones de dolares. Mateschitz se encuentra en la 317ª posición.

La Distribución de Red Bull

La compañía Red Bull también distribuye y comercializa otras gamas de bebidas, entre las que se encuentran Simply Cola, la colección de bebidas herbales suaves Carpe Diem y el vino Sabai Spritzer.

Marketing

Al comienzo, Red Bull distribuía latas gratuitamente a estudiantes universitarios, como intento de publicidad viral. Esta estrategia tuvo éxito, con el consiguiente aumento de ventas. Desde entonces Red Bull ha sido conocido por su marketing agudo dirigido a profesionales jóvenes y urbanos a base de campañas publicitarias en eventos deportivos y de entretenimiento. El lema "Red Bull te da alas" sutilmente se refiere a las propiedades estimulantes de la bebida.

Patrocinio deportivo

Desde la campaña viral de partida, los esfuerzos de Red Bull incluyen el patrocionio de eventos de deportes extremos, como el ski, BMX, submarinismo, etc. En los 90, Red Bull patrocinó a Xeno Müller, que ganó una medalla de oro Olímpica en 1996. Hoy en día, patrocina al esquiador Tanner Hall.

Red Bull patrocina algunos deportes, especialmente en el mundo del motor, en especial el aquipo Abt Audi, el París-Dakar, etc.

Obras benéficas

También es conocida la participación de Red Bull en obras de caridad. En los últimos tres años han patrocinado el "Don't Walk Charity Fashion Show" en la Universidad de St Andrews, Escocia. Este es un showorganizado por los estudiantes que cada año atribuye los ebenficios obtenidos a una ONG. Red Bull participa económicamente, además de regalar provisiones en el área VIP Red Bull, donde se danproductos a los estudiantes, promoviendo así su imagen.