Logitech

Logitech International S.A.
Tipo	pública (NASDAQ: LOGI)           (SWX: LOGN)
Fundación	1981
Sede	Romanel-sur-Morges, Suiza
Productos	Periféricos
Ingresos	€ 2.100 millones (2006)
Beneficio neto	€ 245 millones (2006)
Empleados	8000 (2006)
Sitio web	www.logitech.com

Una oficina de Logitech.

Logitech es una empresa dedicada a la electrónica que fabrica periféricos para computadoras personales, principalmente ratones y teclados.

Historia

La compañía "Logitech" fue fundada en 1981 en Suiza. Inicialmente se dedicó a la fabricación de ratones OEM extendiéndose rápidamente a la venta directa de periféricos para ordenador personal (PC). En la actualidad la compañía genera ventas de más de 1.000 millones de dólares al año, casi todas por productos como ratones, teclados y cámaras de video baratas, de menos de 100 dólares. Logitech se ganó su reputación como innovador tecnológico en el competitivo negocio de los periféricos para computadoras personales. Entre otras cosas, fue la primera compañía en introducir un ratón que funcionase con luz infrarroja, en lugar de la esfera, y la primera en lanzar ratones y teclados inalámbricos. Logitech se diferencia de la competencia por sus innovaciones continuas (En 2003 presentó 91 productos nuevos), su prestigio de marcas y su fuerte presencia en las tiendas. También importantes aunque menos obvio para los consumidores, fue la manera como la empresa configuró su cadena de valor mundial para reducir los costos de producción sin dejar de mantener los valores en que se basa su diferenciación.

Logitech todavía realiza su trabajo básico de investigación y desarrollo (sobre todo la programación de software) en Suiza, donde tiene 200 empleados. La compañía aún es legalmente Suiza, pero la dirección de la corporación está en Fremont, California, cerca de muchas empresas estadounidense de alta tecnología y donde tiene 450 empleados. También en Fremont se realizan trabajos de investigación y desarrollo (siempre programación de software). Sin embargo lo más importante es que Fremont es el centro de las operaciones mundiales de comercialización, finanzas y logística de la compañía. El diseño ergonómico de los productos de Logitech (su aspecto y manejo) lo realiza en Irlanda una empresa diseñadora independiente. Casi todos los productos de Logitech se fabrican en Asia. La expansión de Logitech en la manufactura asiática comenzó a finales de la década de 1980, cuando abrió una fábrica en Taiwán. En ese momento, producía casi todos sus ratones en Estados Unidos. Logitech trataba de ganar a los dos clientes más prestigiosos de manufactura original: Apple Computer e IBM. Los dos compraban sus ratones a Alps, una gran empresa japonesa que proveía Microsoft. Para atraer a clientes selectivos como Apple, Logitech no solo necesitaba la capacidad para producir grandes volúmenes a bajo costo, sino también tenía que ofrecer un producto mejor diseñado. La solución: fabricar en Taiwán. El costo era un factor en la decisión, pero no tan importante como se había esperado, pues la mano de obra directa apenas sumaba el siete por ciento del costo del ratón de Logitech. Taiwán ofrecía una base de abasto bien desarrollado de refacciones, personal cualificado y un sector local de cómputo en rápida expansión. Como estímulo para innovadores en ciernes, Taiwán ofrecía espacio en su parque industrial científico de Hsinchu por la modesta suma de 200.000 dólares. Logitech pensó que era un trato demasiado bueno para dejarlo pasar y firmó el arriendo. Poco después, Logitech ganó el contrato de manufactura con Apple. Más adelante, la fábrica de Taiwán producía más que las instalaciones de Estados Unidos. Luego del contrato con Apple, comenzó a operar desde Taiwán otro negocio de manufactura de Logitech; la capacidad total de la planta aumentó a 10 millones de ratones por año.

Para finales de la década de 1990, Logitech necesitaba más capacidad de producción, y esa vez le tocó a China. Ahora se fabrican ahí muchos artículos de consumo de la compañía. Tomemos por ejemplo uno de los éxitos de venta de Logitech, un ratón inalámbrico infrarrojo llamado Wanda. El ratón se arma en Suzhou, China, en una fábrica propiedad de Logitech. En ella trabajan 4.000 personas sobre todo muchachas como Wang Yan, de 18 años, que viene de la provincia rural empobrecida de Anhui. Gana 75 dólares al mes por sentarse todo el día en frente de una banda transportadora y enchufar tres piececitas metálicas en tableros de circuitos. Repite su trabajo unas 2.000 veces cada día. El ratón en el que participa Wang Yan se vende a los consumidores estadounidenses aproximadamente a 40 dólares. De éstos, Logitech se queda con aproximadamente ocho, que dedica a financiar investigación y desarrollo, comercialización y los gastos generales de la corporación. Lo que queda de los ocho dólares después de esto es la utilidad para los accionistas. Los distribuidores y vendedores de todo el mundo se quedan con 15 dólares. Otros 14 son para los proveedores que hacen los componentes de Wanba. Por ejemplo, una planta de Motorola en Malasia fábrica los chips del ratón, y otra compañía estadounidense, Agilent Technologies, provee los sensores ópticos que fábrica en su planta de las Filipinas. Con eso quedan únicamente tres dólares para la fábrica China, con que se cubren salarios, electricidad transporte y otros gastos generales. Logitech no es la única que explota en china la manufactura de productos. De acuerdo con el Ministerio de Comercio de país, las compañías extranjeras suman tres cuartas partes de las exportaciones de alta tecnología de China. Entre los 10 mayores exportadores de China hay compañías estadounidenses con operaciones allá, como Motorola y Seagate Technologies, fabricante de discos duros para computadoras. Intel produce alrededor de 50 millones de chips al año en China, la mayoría de los cuales termina en computadoras y otros bienes que se exportan a otras partes de Asia o Estados Unidos. Sin embargo la planta de Intel en Shanghai no hace en realidad los chips, sino que los aprueba y los arma a partir de hojas de silicio hechas en otras plantas de Intel, principalmente en Estados Unidos. China agrega menos de cinco por ciento del valor. Las operaciones estadunidenses de Intel generan la mayor parte de valor y de las utilidades.

La empresa

Logitech opera en Europa a través de su sede en Romanel-sur-Morges, en Suiza. Su símbolo bursátil es LOGN. Cuenta con una filial en los Estados Unidos (Fremont, California) donde opera bajo el símbolo bursátil NASDAQ de LOGI. También cuenta con sedes en Taiwán y Hong Kong (Asia), donde se encuentran sus fábricas.

La compañía tiene presencia internacional a través de 65.000 puntos de venta repartidos por más de cien países. Actualmente cuenta con más de 7000 empleados en todo el mundo.

Productos

Ratón Logitech MX Revolution.

A día de hoy, los principales productos de la compañía se centran en los periféricos para ordenador personal:

• Ratones.
• Teclados.
• Cámaras web.
• Trackballs.
• Altavoces y amplificadores de sonido digital.
• Auriculares y micrófonos.
• palancas de juego y volantes.
• Mandos a distancia
• Accesorios para portátiles

Más recientemente, la compañía ha extendido su negocio a los periféricos para videoconsolas y para hombres de negocios: punteros para presentaciones y un novedoso bolígrafo y papel digital capaz de capturar las notas manuscritas.

Logitech G

La gama de periféricos Logitech G está destinada a los jugadores o gamers. Estos productos están especialmente pensados para jugar.

Ratones ópticos: MX300, MX310, MX500, MX510, MX518, MX700, MX900

Ratones láser: G1, G3, G5, G7, G9, G9x, MX Revolution

Teclados: G11, G13, G15, G15 v2,G19, G110

Dispositivos de juego: Volante G25, G27

Joysticks: Flight System G940

Altavoces: G51, X-530*, X-540*

• Estos altavoces no fueron creados en la serie G, pero entre sus características están diseñados para juegos y películas. Estos ofrecen el mismo rendimiento que el modelo G51.

Todos estos altavoces poseen la tecnología de dos transductores. Lo que les da un aspecto moderno, completo, extremo; ya que hacen creer que cada transductor va a tener un sonido diferente, pero, los dos suenan al mismo tiempo con la misma banda sonora.

Teclado G19

El teclado G19 pertenece a la gama Logitech G, productos para jugar. Posee la peculiaridad de tener una pantalla integrada de LCD (llamada LCD Logitech® GamePanel™) de dos pulgadas que permite tener información detallada en los juegos más populares (como World of Warcraft o Warhammer Online) entre otras funciones como monitores de rendimiento del pc, reloj, cronómetro, cuenta atrás, control del reproductor multimedia, posibilidad de ver vídeos de Youtube y otros almacenados en el ordenador, ver imágenes del equipo... y la posibilidad de crear nuevas aplicaciones.

En el apartado de las teclas tenemos que cuentan con con una iluminación a través de diodos LED de color personalizable, diseñadas para jugar incluso en la oscuridad y doce teclas que permiten, gracias al software que incluye el producto, grabar macros a gusto del usuario y almacenarlos por perfiles. Permite la pulsación de cinco teclas simultáneamente.

Posee además un bloqueo de teclas de Windows cuando lo necesitemos (aunque seguirán funcionando combinaciones como Alt + Tab o Ctrl + Alt + Supr, entre otras), control del reproductor multimedia y la posibilidad de meter los cables por debajo gracias a las pequeñas ranuras que incorpora.

Tiene un sistema de distribución de cables por la parte inferior del teclado que ayuda a reducir la cantidad de cables y a mantenerlo ordenado.

Sistema de control multimedia en la parte superior derecha del teclado con controles de una sola pulsación para ajustar el volumen y la reproducción de nuestro contenido multimedia.

Competidores

Los principales competidores de Logitech en el mercado de los periféricos de ordenador son Microsoft, la compañía taiwanesa Genius, y Creative de Singapur. El mercado de los periféricos de ordenador y los accesorios para juegos es un mercado en constante crecimiento, con lo que la competencia crece continuamente. Logitech encara una competencia seria con genéricos menos conocidos o marcas locales en varios países, así como compañías que ahora invierten en el mercado de los periféricos de ordenador.

Enlaces externos

• Sitio oficial de Logitech (en español)
• Sitio oficial de Logitech (en inglés)