Animación en punto de venta
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Animación en punto de venta
Una de las técnicas de merchandising habitualmente utilizadas por supermercados y grandes superficies consiste en la animación del punto de venta. La atención del consumidor tiene que ser provocada constantemente con nuevos estímulos lo que lleva a los distribuidores a organizar campañas promocionales en el establecimiento por tiempo limitado. Generalmente, la campaña tiene un tema y un eslogan específico y se publicita ampliamente a través de diversos soportes: carteles, displays, muebles expositores, etc.
Algunos periodos indicados para animar el establecimiento son:
- Apertura del establecimiento.
- Aniversarios.
- Fechas clave: día de San Valentín, día del padre, etc.
- Periodos clave: regreso a clases.
Cada periodo lleva aparejada la promoción específica de una o varias secciones determinadas. Por ejemplo, día del padre - ropa de caballero, perfumería, regalos.
Un calendario estándar para animar un punto de venta podría ser el siguiente:
- Enero. Rebajas de Año Nuevo. Ropa.
- Marzo. Feriado de Carnaval. Globos. Espumas carnavaleras.
- Abril. Regreso a clases. Utiles escolares. Uniformes
- Junio. Dìa del Padre Perfume. Ropa de caballeros.
- Julio. Fiesta de Guayaquil. Combos de electrodomèsticos.
- Agosto. Menaje del hogar.
- Septiembre. Juramento de la Bandera. Guantes. Boinas
- Octubre. Fiesta de Hallowen.disfraces. Mascaras.
- Diciembre. Navidad. Juguetes. Regalos.
Otra forma de animar el establecimiento consiste en la organización de degustaciones o demostraciones de producto. Con ellas, se intenta potenciar la venta de un producto en particular.
Categorías: Merchandising | Distribución comercial
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2010.
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