- Grupo Siro
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Grupo Siro, S.A. 
Lema compromiso compartido Fundación 1991 Fundador(es) Juan Manuel González Serna Sede Ctra. Burgos-Portugal, km 84
34200 Venta de Baños
EspañaCoordenadas Ámbito Mundial Industria alimentación Productos galletas, pastas, bollería, aperitivos, pan y pastelería.[1] Marcas Siro, Stella, Dora, Ardilla y Veg's. Ingresos 410 mill. € (2010)[2] Presidente Juan Manuel González Serna Empleados 3 600[2] Sitio web www.gruposiro.com Grupo Siro es un grupo empresarial español dedicado a la industria alimentaria, que tiene su sede en la localidad de Venta de Baños (Palencia). Fue fundado en 1991 con la adquisición de Galletas Siro, primera empresa del grupo.
Con unas cifras de 3 600 empleados, 285.000 t/año de producción, y 410 millones de € de facturación, la sociedad consituye uno de los mayores grupos industriales del país en el sector de la alimentación.[2]
Contenido
Historia
La fundación del grupo se produjo en 1991, cuando su presidente y fundador, el empresario Juan Manuel González Serna, adquirió la empresa familiar Galletas Siro de Venta de Baños, fundada en 1918 y que era propiedad del Grupo Danone.[3] A partir de ese momento comenzó una política de expansión en el sector de las galletas, con la compra de la zamorana Pastas Reglero en 1993 y Río Productos Alimenticios en 1994.[4]
El grupo comenzó su política de diversificación en 1995, entrando en el sector de los aperitivos a través de la compra de KP Larios. En 1998 inicia su producción en el campo de la pasta alimenticia tras la adquisición de Pastas Ardilla y La Familia.
En 2002, Siro tuvo una importante implicación durante la crisis de Galletas Fontaneda, cuya propietaria, la británica United Biscuits, había decidido cerrar su factoría de Aguilar de Campoo, y que era todo un símbolo de la localidad. Gracias a un acuerdo con la Junta de Castilla y León, Siro se hizo cargo de las instalaciones y de la plantilla de Fontaneda, que continuaron funcionando en Aguilar, ya bajo el nombre genérico de "Horno de Galletas de Aguilar", pues UB continuó fabricando la marca Fontaneda en otras plantas de España.[5] Además, y dentro de sus planes de expansión, el grupo construyó en la villa una nueva fábrica de pan de molde, inaugurada en noviembre de 2008 por la Infanta Elena.[6]
En 2004, la corporación suscribió un importante convenio como proveedor de la cadena Mercadona, que le permitió la elaboración de un nuevo plan estratégico con una inversión de más de 200 mill. €.[7]
Las últimas incorporaciones a la empresa han consistido en factorías de la multinacional Sara Lee Corporation, a quien Grupo Siro ha adquirido distintas fábricas de bollería pertenecientes a Bimbo. En 2009, Siro acometió una ampliación de capital con la entrada en el grupo de nuevos accionistas.[4] Asimismo, se desprendió de las marcas Reglero y Río, que dentro de su plan estratégico vendió a Arluy.
En 2010, el grupo llevó a cabo la inauguración de su centro I+D+i en El Espinar (Segovia), una instalación de 3.000 m2 dedicada a la investigación, en un acto presidido por los Príncipes de Asturias.[8] Dentro de su proyecto de expansión, puso también en marcha una nueva planta en Medina del Campo (Valladolid), con una inversión de 26 millones de euros.[9]
En 2011 inició la construcción de una nueva fábrica en Aguilar de Campoo, destinada a la producción de cereales para el desayuno y productos para celíacos, que sustuiría a la antigua fábrica de Fontaneda.[10]
Centros de producción
Las 16 factorías de producción de Siro se encuentran distribuidas de la siguiente forma: 9 en Castilla y León (4 en Venta de Baños, 2 en Aguilar de Campoo y 1 en El Espinar, Toro, Medina del Campo y Briviesca); 2 en la Comunidad Valenciana (Paterna y Navarrés); 1 en Cataluña (Montblanc); 2 en Andalucía (Antequera y Jaén) y 1 en las Islas Canarias (Agüimes).[2]
Además, dispone de un almacén logístico en Venta de Baños, y oficinas en Venta de Baños, Madrid y Reino Unido (Siro UK Ltd. con sede en Guildford).
Producción
La evolución de la factuación de Grupo Siro ha sido de los 9,52 mill. € en 1991 a los 321 de 2009, lo que supone un incremento del 3.344 % a lo largo de su historia.[2]
En 2004, la producción de Siro ocupaba el cuarto puesto nacional en el sector de las galletas y las pastas alimenticias, y el quinto en el de aperitivos.[11] Las exportaciones del grupo tuvieron en 2009 un volumen de 21 millones de euros, concentradas principalmente en Europa, Estados Unidos y Canadá, aunque la compañía estima que vende a cerca de 40 países de todo el mundo.
El equipo de innovación de la corporación desarrolla unos 100 nuevos proyectos cada año, lo que ha provocado que ésta haya pasado de comercializar 50 referencias en 1991 a cerca de 900 en 2010.[8] Las marcas comercializadas por Siro son Siro (galletas); Stella y Ardilla (pastas) y Dora y Veg's (snacks vegetales). Además, es el fabricante exclusivo de galletas, pasta, pan de molde y bollería de Mercadona, el tercer grupo de distribución minorista de España.[12] Se estima que el 50% de la producción total del grupo es destinado a marcas blancas.[12]
Reconocimientos
- Premio a la "Mejor Acción Social de Integración Laboral 2006" de la Fundación Empresa y Sociedad.[13]
- Premios Global SIAL D'Or y SIAL D'Or 2004 a Veg's como producto europeo más innovador.
- Premio "Mejor Empresa Alimentaria Española 2003" en la modalidad de Innovación, del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.
- Premio "Aperitivo más Innovador" y "Mejor Packaging" 2004 de la AEPA.
- Premio Olimpia 2003 del Consejo Superior de Deportes por su fomento del deporte en las personas con discapacidad.
- Premio ONCE Castilla y León 2003 por su contribución a las personas con discapacidad.
- Premio Dirigentes del Año de la Industria 2000 de la revista Aral a Juan M. González Serna.
- Premio a la Ética en el Éxito Empresarial 2000 de la revista The Economist y la consultora Spencer Stuart.
- Premio Nacional a la Conciliación de la Fundación Alares 2010.[7]
Referencias
- ↑ IDCM «Grupo Siro» Consultado el 20 de septiembre de 2010
- ↑ a b c d e Grupo Siro «Nuestra compañía» Consultado el 1 de agosto de 2011
- ↑ Munuera, pp. 149
- ↑ a b Grupo Siro «Nuestra historia» Consultado el 20 de septiembre de 2010
- ↑ El País «Fontaneda de Aguilar es desde hoy Horno de Galletas Aguilar» Consultado el 20 de septiembre de 2010
- ↑ 20 minutos «La infanta Elena inaugura la nueva fábrica de pan de molde en Aguilar de Campoo» Consultado el 20 de septiembre de 2010
- ↑ a b Parentesys «Grupo Siro ganador Premio Nacional a la Conciliación de la Fundación Alares» Consultado el 20 de septiembre de 2010
- ↑ a b Grupo Siro «SS.AA.RR. Los Príncipes de Asturias inauguran el centro de I+D+i de Grupo Siro» Consultado el 20 de septiembre de 2010
- ↑ El Día de Valladolid «La nueva planta del Grupo Siro en Medina generará 400 empleos» Consultado el 20 de septiembre de 2010
- ↑ Diario Palentino «‘Siro’ presentará en unos días el proyecto para su nueva fábrica» Consultado el 1 de agosto de 2011
- ↑ Munuera, pp. 152
- ↑ a b Grupo Siro «Siro, depredador de multinacionales» Consultado el 20 de septiembre de 2010
- ↑ Munuera, pp. 155
Bibliografía
- Munuera, José Luis; Rodríguez, Ana Isabel. Estrategias de marketing: de la teoría a la práctica. ESIC Editorial, 2006. ISBN 8473564596
Enlaces externos
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