Corporación Favorita C.A.

Corporación Favorita C.A.
Lema	El placer de comprar
Tipo	Sociedad Anónima
Fundación	Quito D.M., Pichincha,  Ecuador (1945)
Sede	Quito D.M., Pichincha,  Ecuador
Industria	Comercio minorista
Productos	Gran almacén, supermercado e hipermercado
Ingresos	1640 millones US$ (2010)
Beneficio neto	91,61 millones US$ (2010)
Activos	602 millones US$ (2010)
Capital social	165,6 millones US$ (2010)
Empleados	7200 aprox. (2010)
Sitio web	www.supermaxi.com

Local de Supermaxi - Centro Comercial El Bosque (Quito).

Corporación Favorita C.A.. Compañía ecuatoriana de servicios y comercio con sede en la ciudad de Quito D.M.. Se encuentra entre las tres más grandes del país y es la líder en comercio minorista. Su concepto de negocio es la tienda de autoservicio principalmente, en las que se ofrecen productos de primera necesidad junto con otros exclusivos. Aunque dentro de su carpeta maneja también varias empresas dirigidas al segmento popular con precios bajos y alto volúmen de ventas.

La compañía fue fundada originalmente en 1945, se incorporó en 1957, y se cotiza en la Bolsa de valores de Quito desde 1992.

Historia

En 1945 Guillermo Wright Vallarino y tres accionistas minoritarios abren una bodega de jabones, velas y artículos de importación a la que llamarían "La Favorita", ubicada frente a la Plaza de San Francisco, en el Centro Histórico de la ciudad de Quito.

En 1957 trasladan la bodega a un local mas amplio, en la entonces exclusiva zona de La Mariscal (avenida Amazonas y Robles), que empezaba su desarrollo comercial fuera del atestado casco colonial de la ciudad. Sin duda fue una apuesta arriesgada, pero el concepto de autoservicio que se implantó en este nuevo local pronto atrajo a las familias acaudaladas de la zona que convirtieron a La Favorita en su sitio preferido de compras, otorgándole a la vez prestigio a la marca que, desde entonces era conocida como Supermercados La Favorita, nombre que mantendría en los registros oficiales hasta 2007.

Para 1971 se inaugura el primer centro comercial moderno de la ciudad en las inmediaciones del Parque La Carolina, el Centro Comercial Iñaquito (CCI). Aprovechando esta coyuntura, la empresa decide abrir dentro de este el primer supermercado de envergadura del país, iniciando así la etapa moderna de la empresa.

Desde 1975 Supermercados La Favorita permite la incorporación de accionistas, obteniendo fondos para apoyar el crecimiento de la empresa. En 1979 se inauguró el primer local fuera de la ciudad de Quito, en el Centro Comercial Policentro de la ciudad de Guayaquil. Para 1981 ya contaba además con tres locales en la ciudad capital, dos en el norte y uno en el sur. En 1983 se cambia el nombre comercial a Supermaxi.

Su ingreso a la Bolsa de valores de Quito, en 1992, le valió subir su número de accionistas de una manera vertiginosa. Para el año 1998 ya contaban con 2967 accionistas, y se cotizaba muy bien en el mercado bursátil ecuatoriano.

En 2001 la compañía sufre un terrible golpe con el incendio que arrazó con las bodegas ubicadas en la avenida Eloy Alfaro, al norte de Quito; los directivos deciden alquilar varias bodegas en la ciudad para mantener el funcionamiento de los locales. En 2002, un año después del sinisestro, entra en funcionamiento el Centro de Distribución Amaguaña (CDA), ubicado en las afueras del Distrito Metropolitano.

En 2007, la empresa cambia su razón social, de Supermercados La Favorita S.A. a Corporación Favorita C.A. y adquiere una rígida estructura empresarial.

Marcas principales

La corporación maneja dos marcas principales dentro de su carpeta, ambas son su símbolo por excelencia, y las de mayor volumen de ventas, réditos financieros y expansión.

Supermaxi

La cadena de supermercados más grande del país. Setrata de la original Bodega La Favorita evolucionada, y por lo tanto se convierte en el Supermercado mas antiguo de Ecuador. Oferta en sus perchas mas de 16.000 ítems de orígen nacional e internacional. Su consigna de excelencia en servicio al cliente lo han hecho el preferido de las clases media y alta del país.

A partir de 2001, tras la crisis financiera que atravezaba la nación, comenzó a ofrecer productos bajo su propia marca (Supermaxi) a precios más económicos. Tiene una superficie de ventas a nivel nacional de 49.026 m2 distribuida en 28 locales, y en 2009 reportó 1722 empleados de manera directa.

Megamaxi

Se trata del primer hipermercado del país. Además del servicio de supermercado cuenta con secciones en las que se ofrecen articulos de ropa, audio y video, linea blanca, ferretería, camping, hogar, decoración, entre otros. Las marcas exclusivas y de mediano acceso son las mas usuales de encontrar.

En 1997 se abre el primer Megamaxi en el Mall del Sol de la ciudad de Guayaquil, y casi 5 años después se abre el segundo local, esta vez en Quito. En 2004 se abre un local en el Mall del Sur de Guayaquil. Para 2005 se inauguran 3 locales más, dos en Guayaquil y uno en Quito. En 2007 se abren dos locales mas, uno en la ciudad de Quito y otro en Ambato.

Megamaxi maneja, dentro de sus productos de percha, 8 marcas propias:

• AFK (electrodomésticos pequeños)
• Sportiva & Roadstone N2000 (ropa, neumáticos)
• Centry International (accesorios de audio y video)
• Choco Maker (menaje de repostería)
• DK City (máquinaria de ejercicios)
• Uniden (Teléfonos)
• Galant (hornos microonda)
• Neotec(purificadores de aire)

Megamaxi tiene un área de ventas nacional de 56.375 m2 distribuida en 9 locales, y en 2009 reportó 1323 empleados de manera directa.

Cadenas comerciales afiliadas

La Corporación Favorita administra varias cadenas y franquicias de diferentes marcas, tanto nacionales como extranjeras. Todas estas son parte de la empresa y se conocen como cadenas afiliadas.

Akí

Se trata de una cadena de supermercados (también llamados despensas) manejada dentro de la misma empresa, pero estos van dirigidos a un segmento de la población con menor poder adquisitivo. Se ubican en zonas populares de la mayoría de ciudades ecuatorianas, incluso en las medianas como Cayambe y Otavalo. Tiene un área de ventas nacional de 17.649 m2 distribuida en 31 locales, y en 2009 reportó 421 empleados de manera directa.

Gran Akí

Parte de la división de la cadena "Akí". Maneja el mismo concepto dirigido al público popular, pero incorpora a su línea de oferta productos para el hogar, juguetería, vestido, ferretería y entretenimiento, en una suerte de tienda departamental. Tiene un área de ventas nacional de 17.287 m2 distribuida en 8 locales, y en 2009 reportó 319 empleados de manera directa.

Juguetón

Se trata de una línea de tiendas que ofrecen una completa variedad de Juguetes durante todo el año, con énfasis en la temporada navideña, cuando se registran sus mayores ventas. Llamado Salón del Juguete hasta 1998, cuando pasó a formar parte de la franquicia latinoamericana más grande de jugueterías, aunque bajo administración de la Corporación Favorita. Tiene un área de ventas nacional de 27.824 m2 distribuida en 18 locales, y en 2009 reportó 396 empleados de manera directa.

Sukasa

Cadena de almacenes especializados en la comercialización de artículos para el hogar. Se puede encontrar línea blanca, audio y video, mueblería, mantelería, ropa de cama, cubertería, vajillas, cristalería y artículos de decoración. Está dirigido a un publico exclusivo y de elevado poder adquisitivo. Cuenta con 4 locales a nivel nacional, 2 de ellos en Quito; estos son de gran extensión y en algunos casos de varios pisos. Tiene un área de ventas nacional de 14.114 m2, y en 2009 reportó 506 empleados de manera directa.

TodoHogar

Se trata de una versión más económica de "Sukasa", sin llegar a ser popular pero si con precios más accecibles que la primera, cuenta con planes de financiamiento muy cómodos. Se especializa en artículos para el hogar, electrodomésticos, audio y video, lencería y menaje. Dentro de su oferta de productos cuenta con cuatro marcas propias: Haus, Leven, Novo y Todohogar. Tiene un área de ventas nacional de 9627 m2 distribuida en 8 locales, y en 2009 reportó 118 empleados de manera directa.

TVentas

La primera empresa de ventas por televisión en América del Sur. Ofrece sus productos a través de dos programas diarios, showrooms y en comerciales pautados en los diferentes canales de televisión nacional abierta. En su línea de productos cuenta con seis marcas propias: Biotelle, Celltone (belleza), MasterCook, Juice Booster (cocina), Esselle Protein y Zydra (dietético); tres de estas marcas se comercializan también a nivel internacional. Tiene un área de ventas nacional de 5.672 m2 distribuida en 37 locales, y en 2009 reportó 250 empleados de manera directa.

Bebemundo

Setrata de una cadena de almacenes especializados en ropa y artículos para bebé. Fue conocido como Bebelandia hasta 2005, cuando fue adquirido por la Corporación Favorita a sus propietarios originales, cambiando su nombre comercial. Tiene un área de ventas nacional de 7.022 m2 distribuida en 7 locales, y en 2009 reportó 144 empleados de manera directa.

Mr Books

Cadena de tienda especializada en libros y revistas. Desarrolla constantemente encuentros con personajes de la literatura mundial como Quino, Fernando Savater, Jaime Bayly, entre otros muchos. Organiza el Premio Nacional de Cuento para Pequeños Escritores "Había una vez…", que ya va por su cuarta entrega, y del que se imprimen cada año mil ejemplares que se ponen a la venta en los locales de la cadena. Tiene un área de ventas nacional de 1.619 m2 distribuida en 4 grandes locales, y en 2009 reportó 69 empleados.

Kywi

Se trata de una cadena de locales de distribución y venta de materiales y acabados para la construcción, ferretería y hogar. Fue comprado por la Corporación Favorita a sus dueños originales en 2005, sin perder el posicionamiento que había logrado en el sector ferretero desde su apertura en 1943. Tiene un área de ventas nacional de 28.773m2 distribuida en 17 locales en 5 provincias, y en 2009 reportó 305 empleados de manera directa.

Mega Kywi

Setrata de una versión maximizada de los locales de Kywi. Se especializa en las ventas al por mayor y ofrece servicios especiales y planes de financiamiento a los constructores. Actualmente cuenta con un solo local en la ciudad de Quito, con un área de ventas de 7.605 m2, y en 2009 reportó 96 empleados de manera directa.

Salón de Navidad

Cadena de locales que ofrece artículos para decorar diversos ambientes durante la temporada navideña. Los locales permanecen cerrados la mayor parte del año, unos pocos abren sus puertas desde el mes de Agosto, sumandose los demás a partir de Octubre. Tiene un área de ventas nacional de 4.295 m2 distribuida en 4 locales, y en 2009 reportó 108 empleados de manera directa.

RadioShack

Cadena de locales especializados en la venta y servicio técnico post-venta de artículos y componentes electrónicos. Se trata de una franquicia de la popular marca RadioShack, con presencia a nivel mundial. Tiene un área de ventas nacional de 993.98 m2 dsitribuida en 11 locales, y en 2009 reportó 56 empleados de manera directa.

Inmobiliaria La Favorita

La corporación cuenta, además, con una inmobiliaria que se encarga de administrar varios centros comerciales en diferentes ciudades del Ecuador:

• Mall El Jardín (Quito)
• Centro Comercial Aeropuerto (Quito)
• Mall del Sol (Guayaquil)
• Mall del Sur (Guayaquil)
• Village Plaza (Samborondón)
• Centro Comercial Miraflores (Cuenca)
• Mall de Los Andes (Ambato)
• Centro Comercial La Pradera (Loja)
• Multiplaza (Esmeraldas)
• Multiplaza(Portoviejo)

Eslogans

La corporación maneja diferentes eslogans comerciales para cada una de sus marcas y cadenas afiliadas:

• Supermaxi, "el placer de comprar"
• Megamaxi, "lo máximo!"
• Akí, "más precios bajos para ti"
• Kywi, "súper centro ferretero"
• Sukasa, "lo mejor para su hogar"
• TVentas, "innovamos para transformar su vida"
• Mr. Books, "la casa de las palabras"
• Juguetón, "soy juguetón"
• Gran AKÍ, "el ahorro en grande mas cerca de ti"

Mientras que TodoHogar, Bebemundo y Salón de Navidad no manejan ningún tipo de eslogan definido, sino, acorde a las promociones de temporada. RadioShack por su parte, responde a los eslogans de la franquicia internacional.

Referencias

• "Las 10 empresas más respetadas en Ecuador - Corporación Favorita C.A.". Revista Líderes, 27 de Junio de 2011, Año 9 - N° 46. Editorial Grupo El Comercio, Quito - Ecuador.
• Página Oficial de la Corporación Favorita C.A.
• Información económica en la Bolsa de Valores de Quito
• La Favorita tiene 21 compañías