Historia de la publicidad en Uruguay

Contexto mundial y origen

El nacimiento de la publicidad a nivel mundial está muy vinculado al desarrollo de la Revolución industrial en la segunda mitad del siglo cuando el desarrollo industrial logró niveles altísimos de producción y bajo costo, el problema ya no era cómo lograr producir más, sino como hacer conocer los productos para que llegara a un público amplio. De esta forma, primero en países europeos y luego en otros como Estados Unidos comienzan a crearse publicidades, ayudados a su vez con adelantos de la propia Revolución Industrial, como la cartelería, el desarrollo de distintos papeles, tintas, etc, con la finalidad de promocionar productos que eran mostrados principalmente en zonas urbanas. Otros medios que acompañan este desarrollo publicitario es el crecimiento de periódicos y revistas que llegaban a un público amplio y muestran publicidades gráficas, con avisos, imágenes y slogan. Luego en el siglo XX el cine, radio, televisión harán lo suyo para potenciar y revolucionar el mundo de la publicidad, no solo para vender productos, sino con otras finalidades como la propaganda política (pensemos en la propaganda durante las guerras mundiales, o regimenes totalitarios como el nazismo, etc.)

¿Pero que pasa en Uruguay? Allí no se vivió revolución industrial, por lo tanto ¿cuándo nace la publicidad en Uruguay? Como en otros procesos de la historia uruguaya, el nacimiento de la publicidad está vinculado a lo que sucede en Europa. Será en el periodo de “Modernización” de la segunda mitad del siglo XIX cuando el país acentuó la dependencia con los principales países capitalistas y es allí, entre otras cosas cuando se produce un desarrollo urbanístico “europeizante” en la capital del país. Los primeros avisos publicitarios en Montevideo están al igual que en Europa en catelería de comercios, avisos graficos, etc.

Desarrollo en la primera mitad del siglo XIX

Antes de la “modernización” del país vinculada a la expansión de la revolución industrial, existió un tipo de publicidad arcaica. En Periódicos de época como “El Universal” de 1830 se podía leer cosas como estas:

Impulso en el Uruguay del 900

Todo un hito representó para la sociedad especialmente montevideana y que repercutió luego en la publicidad, el diario fundado en 1886 por quien sería luego Presidente de la República en dos períodos José Batlle y Ordóñez. En 1889 "El Día"comienza a ser vendido a solo dos centésimos (mitad de precio que el resto) siguiendo la lógica del publicista francés Emilio Giraldin, masificando la venta en Uruguay y captando la venta de publicidad con infinidad de avisos. Reflejo del mundo en esa época es también el crecimiento en esa década del ochenta y noventa de cateles comerciales. El cartel publicitario era codiciado por todas las fábricas, mediana empresa o taller.

Se considera a Juan Ravenscroft el fundador en 1899 de la primera agencia de publicidad y para 1900 ya había otras agencias instaladas en Montevideo.^[1]

Pero si cabe señalar una figura trascendente para la publicidad en sus inicios que incluso va mas allá, por el legado que dejó para el país, merece un capítulo aparte tratar la figura de Francisco Piria. Creador de barrios (compraba grandes terrenos baratos y luego los vendía en parcelas desplegando lo que hoy llamaríamos una original promoción de marketing trasladando en tren y ofreciendo comida gratis para luego hacer los remates), promotor del turismo (fundador de Piriapolis), comerciante, vendedor, fue un pionero en la publicidad. Recurrió al uso de avisos gigantes y carteles ilustrados, difusor del “afiche” anunciando el reino de la abundancia y la prosperidad.

Desarrollo de las Agencias

En la década del veinte el gran hito fue la radio, en 1922 se inauguró en Montevideo la estación radiotelefónica más moderna instalada en América del Sur, impulsada por General Electric y el propietario de la radio Sebastián Paradizábal. Esta fue la primera en emitir publicidad comercial.

Hacia la década del cuarenta existen muchísimos “corredores de avisos” constituidos en agencias de publicidad que cobraban a los medios una comisión por publicidad al llevar anunciantes. Una década antes incluso se constituye la Asociación de Agentes de Propaganda con el fin de mejorar las ventajas comerciales del negocio.

Este crecimiento no disminuyó, todo lo contrario, aparecieron más agencias y su tope fue con el surgimiento de la televisión. En 1956 nace CXA-TV Canal 10 SAETA, canal que sigue hasta hoy, cambiando definitivamente el mensaje publicitario en forma y contenido. En 1961 surge canal 4, en 1962 Teledoce y finalmente en 1963 nace Canal 5 (canal público), todos vigentes hasta hoy. Todos pertecen al Estado aunque a excepción de canal 5 el resto son ondas del Estado dadas en concesión a privados, esto se aplica tanto a radios como televisión. Otro hito en la televisión con repercusiones en la publicidad será cuando llegue la TV color, 1981.

Publicidad en la era digital

Estamos actualmente en plena era digital, con un desarrollo abrumador de Internet: YouTube, Facebook, MySpace, Flickr, Twitter y otras redes sociales que conforman la comunidad virtual 2.0 con usuarios que no son pasivos, interactúan. Esto lleva a desarrollar nuevas tendencias en la publicidad, caminos alternativos para el consumidor. En este contexto aparecen nuevas formas de hacer publicidad aunque en Uruguay el desarrollo del marketing online no es visto aún por todos como una posibilidad de abrir nuevas formas de publicidad y comunicación. En este sentido quien ofrece en Uruguay servicios de marketing de avanzada es Redigitales planteando alternativas y soluciones en base a los nuevos medios disponibles, pero aún queda mucho por explotar en cuanto a las potencialidades que ofrecen los nuevos tiempos, donde seguramente la publicidad siga mutando y transformandose.

Referencias

Bibliografía

• Barbero, Raúl (1995). De la galena al satélite. Crónica de 70 años de radio en el Uruguay 1922-1992. Montevideo. 
• Duarte, Jacinto (1952). Historia de Dos siglos de la publicidad en la historia del Uruguay. Montevideo. 
• Jano Ros, Alexis (1991). Historia de la publicidad. Montevideo. 
• Prats, Luis (2009). Ayer te vi: Cronicas de la televisión uruguaya. Montevideo.